消費升級引領家電行業 健康智能需求升級

　　隨著國家《中國制造2025》戰略的實施，以冰箱、洗衣機、空調為主要代表，我國的家電行業未來將向高端化、智能化、便捷化和安全化的方向邁進。

　　商品消費向品質消費升級

　　一般而言，討論中國經濟形勢或前景，大都涉及到固定資產投資、房地產市場、工業增加值、信貸規模等經濟金融指標和財政貨幣政策的取向，而對消費給予較少的關注。殊不知，中國經濟增長結構正在不知不覺中發生著根本性轉變——消費已經取代投資成為中國經濟增長的第一驅動力。

　　在世界經濟持續低速增長的情況下，中國經濟也進入了整體放緩的新形態。投資、消費、出口三駕馬車中，出口在拉動經濟增長方面顯得越發乏力，數據顯示，截止到2016年11月份，我國投資、消費、出口增長情況分別為8.3%、10.4%、負1.8%，可見消費是去年拉動經濟增長的主要因素。亞洲開發銀行近日發布的《2017年亞洲發展展望》報告指出，中國正在加快推進結構性改革，消費將繼續成為2017年拉動中國經濟增長的穩定器。

　　據統計局數據，一季度，社會消費品零售總額85823億元，同比增長10.0%。從單月來看，3月份消費實現10.9%的同比增長，不但逆轉了1-2月增速回落的態勢，還創下近15個月以來的高點。數據顯示，2016年最終消費支出對GDP增長貢獻率高達64.6%，創下歷史新高，接近發達國家70%的平均水平。

　　可以預見，隨著居民收入的持續增長，消費結構不斷升級，居民消費還將繼續發揮中國經濟增長穩定器的作用。此外，居民收入水平的穩步提升消費結構升級，生活品質有了明顯的改善，從而也促進了家電市場產品不斷升級。

　　品質消費趨勢表現注重技術革新

　　近年來，老百姓熱衷前往日本購買馬桶蓋、電飯煲成為中國制造的心頭痛，這也是我國居民商品消費升級的縮影。從此也可以看出居民品質消費趨勢表現為：更加注重技術革新所帶來的生活智能化，如智能電視終端滲透率已達80%以上;更加注重技術革新帶來的品質提升與營養價值提升，如曲面電視成為客廳的新寵，IH電飯煲深受消費者追捧;更加注重健康與衛生，如空氣凈化器、凈水設備、按摩椅、掃地機器人、除螨儀、吸塵器等，頻頻出現市場爆款;更加注重節能環保，如居民在購買空調、冰箱和洗衣機時，首要考慮的因素是節水、節電等功能;更加注重生活品味與藝術，如一體化的生活家電，智能手機的時尚、美感、顏色已經成為必不可少的元素。

　　洗衣機，普通大眾都不陌生，使用洗衣機目的就是把衣物洗滌干凈。而據相關機構研究表明，使用三年不加清洗的洗衣機，攜帶病菌數量就達到70多萬，洗滌后的衣物實際上成為致病源。在一般人眼里，把衣物洗滌干凈沒有污垢，就達到了使用洗衣機的目的。其實，隨著用戶生活水平的提高，用戶對洗滌衣物的干凈概念也是在改變，因而對產品的要求是在不斷提升。

　　而近年來智能洗衣機的熱度一直高漲不下，其中以wifi智能控制增長最為明顯，細分到各洗滌類型來看，滾筒是智能市場的絕對主力;wifi智能控制和智能添加的市場定位有明顯的區分，wifi智能控制逐漸走向普及化且定位較低，智能添加仍是高端配置;但純智能添加產品逐步退出市場。數據顯示，2016年智能洗衣機零售額滲透率為26.2%，同比增長11.0%。發展最為迅速的當屬wifi智能控制功能，wifi智能控制零售額份額為45.7%，增幅高達21.2%;wifi智能控制以及智能添加份額為35.1%，同比增長3.2%;純智能添加產品受到強烈的擠壓，份額下降了24.5個百分點，零售額占比僅為19.2%。

　　消費升級與科技創新融合引爆新通道

　　2016年洗衣機市場在經過了上半年負增長之后，下半年出現了強勢逆襲。據奧維云網數據顯示，2016年我國洗衣機市場實現零售量3428萬臺，同比上漲2.2個百分點，其中線上銷售1093萬臺，增長了44.8%，線下銷售2335萬臺，同比下降了10.1%。

　　2017年，我國的洗衣機市場將保持穩定的增長趨勢，預計零售量將達到3499萬臺，同比增長2.1%，零售額將達到621億元，同比增長1.0%。線上線下產品價格預計都將出現上揚趨勢，2017年線上市場在整體洗衣機市場的零售量占比將達到37.3%，零售額占比有望達到30.5%。

　　當下，消費升級與科技創新的融合，對于洗衣機產業來說或將迎來新的發展動力。由此這也悄然加速健康洗衣機市場引爆的步伐。

　　雖然洗衣機創新難，但并不代表不能創新、不可以創新。特別是對于洗衣機這一家電產品中創新難度最大的產品，只要潛心發掘用戶需求，找到用戶的真實痛點所在，創新機會點一定是有的。就在今年AWE期間，全球首款采用全艙抑菌設計的“潔癖君”洗衣機上市，打破了行業長期陷于創新沉寂的尷尬，為整個產業找到了健康洗滌的引爆新通道。