從賽場到市場，體育消費正當時

自8月16日開賽以來，“漢超”以惠民票價贏得大眾好評，首批1.05萬張門票開售即罄。江漢區(qū)同步聯(lián)合武商等平臺發(fā)放體育消費券。武漢正以“小切口”激活消費大市場，書寫著文體賦能經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。這種“低票價+消費券+政企聯(lián)動”的創(chuàng)新模式，讓足球從“高端賽事”變?yōu)椤懊裆M”，正是國務院辦公廳《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）的具體實踐。

《意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。無論是爆火已久的“蘇超”還是熱度不減的“漢超”均是激發(fā)賽事經(jīng)濟，不斷釋放體育消費活力，充分彰顯出體育消費的巨大潛力。

《意見》提出，開展商旅文體健聯(lián)動，促進賽、展、節(jié)、游一體謀劃、一體開展，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。而“漢超”已成為展示江漢體育精神的重要窗口，“松仔”IP融合熱干面、小龍蝦等漢味元素走進賽場，量身打造的“體文旅康商”優(yōu)享套餐誠意滿滿，激發(fā)出廣大市民參與熱情，真正實現(xiàn)了“讓更多人能消費、愿消費、敢消費、樂消費”。去年以來，全區(qū)各中小學參與校園足球運動人數(shù)近萬人，與德國拜仁慕尼黑足球俱樂部達成校園足球青少年培訓項目合作，成功舉辦“三人四門制”的“江漢拜仁杯”足球聯(lián)賽，不斷做深做實做優(yōu)校園足球及青訓工作。這不僅培育了穩(wěn)定的體育運動參與群體，更讓運動從“短期體驗”變?yōu)椤吧盍晳T”，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

近年來，我國人均GDP穩(wěn)步增長，居民可支配收入持續(xù)提升，隨著人們健康意識的增強，滿足大眾“多樣化”“高品質(zhì)”“個性化”的體育消費需求日益迫切。國家統(tǒng)計局發(fā)布的8月份國民經(jīng)濟數(shù)據(jù)中體育娛樂用品類商品零售額增長16.9%，折射出人民群眾對體育文化生活的熱愛與期待。而新時代體育消費具有更大的發(fā)展?jié)摿?，不僅為消費這駕“馬車”貢獻產(chǎn)業(yè)“加速度”，促使其跑得更穩(wěn)、更快，還為中國經(jīng)濟注入新活力。

國慶、中秋假期將至，各地各類體育賽事活動遍地開花，體育消費需求涌現(xiàn)多元新場景，要進一步促進體育消費打開“新賽道”。釋放體育消費潛力的關鍵也應要把握“以人為本”的核心，既要建好場地，也要運營好服務；既要降低門檻，也要提升體驗；既要政府引導，也要市場發(fā)力。這種多元參與、深度融合的模式，才是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的真正動力，才能滿足滿足我國人民日益增長的體育消費需求。

綠茵場上的拼搏永不落幕，體育消費的浪潮正奔涌而來。我們當乘此東風，以優(yōu)質(zhì)供給撬動多樣體育消費需求，以暖心服務點燃體育熱情，發(fā)揚體育正能量，讓全社會真正愿意為“賽事+消費”買單，不斷激發(fā)消費潛能。

作者：冉純真（武漢市江漢區(qū)“西北湖學社”團隊、區(qū)委組織部）