一批直播電商典型案例公布 虛假營銷和假冒偽劣問題突出

新華社電 市場監管總局23日舉行直播電商監管專題新聞發布會，集中發布一批近期各地市場監管部門查辦的直播電商領域典型案例，引導直播電商經營主體進一步依法合規經營。

在此次發布的典型案例中，廈門鮮喵網絡科技有限公司虛假宣傳案是比較典型的一件。自2024年8月起，廈門鮮喵網絡科技有限公司通過視頻直播方式推介“鮮喵24小時無人自助折扣超市”項目，該項目主要通過社區內的智能售貨柜，銷售食材和預制菜。為吸引客戶投資加盟，當事人在直播過程中虛假宣傳項目“獲得政府幫扶”“政府幫扶的五免政策”、虛構“五免政策”名額的緊缺性、虛構合作股東及戰略合作伙伴、夸大宣傳“項目預期收益”。

河南省南陽市鎮平縣作為“玉雕之鄉”，個別電商經營中也出現虛假營銷、證書造假等亂象。在此次發布的鎮平縣卓志玉玉器銷售鋪虛假宣傳案中，當事人為提高產品銷售，在直播過程中向觀眾介紹所售商品“來自新疆河床撿來的原石，是真真正正來自新疆和田，每一顆價值很高，一串手串價值3萬元”；并在直播間進行“撿漏”和“發財”、產品有收藏和升值等引人誤解的商業宣傳，通過低價限量搶購的模式，欺騙、誤導消費者。