家電“出海”踏上新征程

本報(bào)記者 賈 麗

9月5日至9月9日，被譽(yù)為“全球消費(fèi)電子技術(shù)風(fēng)向標(biāo)”的2025年德國柏林國際消費(fèi)電子展（以下簡稱“IFA 2025”）在德國柏林舉行，此次展會吸引了全球近2000家參展商參與，觀眾規(guī)模超25萬人次。其中最引人矚目的，無疑是來自中國的自主創(chuàng)新力量。

記者從主辦方獲悉，本屆IFA，中國參展企業(yè)從去年的?420家?增長到今年的764家，創(chuàng)下歷史新高；占參展商總數(shù)的比例從去年的近四分之一增長到超過三分之一。除了參展規(guī)模大幅提升，中國家電企業(yè)在技術(shù)展示、創(chuàng)新深度、影響力方面也有了質(zhì)的飛躍。

IFA 2025熱鬧背后，中國家電企業(yè)正以人工智能（AI）技術(shù)為引擎，在顯示、廚電、機(jī)器人等多賽道掀起“技術(shù)風(fēng)暴”，通過生態(tài)化戰(zhàn)略打開全球市場新空間，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品“出海”到模式“出海”的跨越。

AI技術(shù)全面落地

在技術(shù)快速迭代的背景下，IFA 2025顯示出諸多創(chuàng)新趨勢，中國企業(yè)的突出表現(xiàn)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。

例如，海爾集團(tuán)公司（以下簡稱“海爾”）在IFA 2025上全球首發(fā)了“AI之眼”科技，讓家電擁有了感知和思考能力。同時(shí)，海爾此次帶來的智能冰箱可以通過AI技術(shù)識別食物并自動調(diào)節(jié)存儲環(huán)境，洗衣機(jī)能通過感知衣物優(yōu)化洗滌程序……從電視、冰箱到洗衣機(jī)，AI對家電產(chǎn)品的重構(gòu)效果顯著。

“本屆IFA最顯著的趨勢是AI的全面落地和生態(tài)系統(tǒng)的深度融合。”海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理晏小明對《證券日報(bào)》記者表示，“往年展會可能更多談?wù)摗悄堋δ埽衲辏珹I不再是孤立的功能點(diǎn)，比如海爾智家將AI深度融入產(chǎn)品，使其成為主動服務(wù)的核心。同時(shí)，公司在智慧家庭大模型、超級智能體上進(jìn)行了布局。中國企業(yè)正在成為原創(chuàng)科技的策源地，通過加快核心技術(shù)創(chuàng)新定義下一代智能家電的標(biāo)準(zhǔn)。”

在IFA 2025上，家電企業(yè)不僅展示了機(jī)器人、AI智能體等多領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品，還將中國科技與文化等融合，探索多輪驅(qū)動的“出海”新模式。比如，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“長虹”）的熊貓主題家電吸引了眾多海外參觀者駐足。此外，長虹聯(lián)動AI技術(shù)、冰雪IP，展示了中國品牌與國際市場對話的新方式。

長虹國際品牌中心總經(jīng)理仵建波在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，長虹首次將AI科技與熊貓的生活習(xí)慣、生活環(huán)境相結(jié)合，打造現(xiàn)象級的家電產(chǎn)品。公司也將持續(xù)推動品牌進(jìn)階，逐步引領(lǐng)行業(yè)朝著更智能、更環(huán)保、全球化方向發(fā)展。

在顯示技術(shù)方面，海信集團(tuán)控股股份有限公司（以下簡稱“海信”）在IFA 2025開幕當(dāng)天正式宣布成為2026年世界杯全球官方贊助商，推出全新升級的RGB-Mini LED技術(shù)，并把這一尖端顯示技術(shù)應(yīng)用到主流價(jià)位段電視新品U7S Pro上。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，將以2026年世界杯為支點(diǎn)，把RGB-Mini LED從全球顯示技術(shù)的“中國方案”，打造成全球消費(fèi)者觀賽體驗(yàn)的“世界標(biāo)準(zhǔn)”。

TCL品牌則把“冬奧賽場”搬進(jìn)展館，展示全屋智能AI家電矩陣。創(chuàng)維集團(tuán)有限公司（以下簡稱“創(chuàng)維”）新聞發(fā)言人陶雙華表示，AI與顯示技術(shù)的融合成為主角，今年創(chuàng)維聯(lián)合旗下子品牌，展示了從智能家居到新能源產(chǎn)品的多品類超百款展品。這些產(chǎn)品不僅具備強(qiáng)大的本地計(jì)算能力，還通過云端協(xié)同實(shí)現(xiàn)持續(xù)學(xué)習(xí)，真正實(shí)現(xiàn)從“響應(yīng)指令”到“主動服務(wù)”的跨越。

國產(chǎn)清潔機(jī)器人也在IFA 2025上大放光彩。科沃斯機(jī)器人股份有限公司（以下簡稱“科沃斯”）帶來了掃地機(jī)器人全新地寶X11，并面向歐洲消費(fèi)者推出了AI智能體。

“這些創(chuàng)新背后，是中國家電企業(yè)多年來在AI芯片、算法和數(shù)據(jù)技術(shù)上的持續(xù)投入。技術(shù)紅利逐步轉(zhuǎn)化為市場溢價(jià)，品牌建設(shè)和渠道深耕也正在步入收獲期。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒對《證券日報(bào)》記者表示。

深化海外市場布局

此外，中國家電企業(yè)正進(jìn)一步深化海外市場布局，以建廠、合作、體育贊助等方式，實(shí)現(xiàn)品牌“出海”、技術(shù)引領(lǐng)、生態(tài)構(gòu)建的全面開花。

“我們在美國投資新工廠，在埃及、泰國建設(shè)工業(yè)園，就是為了更貼近用戶，更快響應(yīng)市場。公司的‘AI之眼’套系即將在歐洲上市，計(jì)劃進(jìn)入歐洲主流市場，比如英國、法國、意大利、西班牙等。中國企業(yè)‘出海’已經(jīng)進(jìn)入了3.0時(shí)代，此輪企業(yè)將實(shí)現(xiàn)品牌、技術(shù)、生態(tài)的新一代全面‘出海’。”晏小明說。

此次，科沃斯宣布了與德國家電品牌博西家電的深度聯(lián)合。科沃斯公關(guān)總監(jiān)馬憲彬?qū)Α蹲C券日報(bào)》記者說，中國企業(yè)正憑借創(chuàng)新力走向全球科技舞臺的中心，越來越多的中國企業(yè)著眼于全球市場的多元化與差異化需求，并充分發(fā)揮中國市場的供應(yīng)鏈、研發(fā)和人力資源優(yōu)勢，將全球視野與中國優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，打造本土定制的產(chǎn)品，深度響應(yīng)各地的需求。中國品牌在國際舞臺上的影響力正在快速提升。

家電企業(yè)的布局也正在撬動海外更多市場。仵建波向記者透露，2025年，歐洲、澳大利亞和印尼被確立為長虹的三大旗艦市場。在推進(jìn)過程中，區(qū)域深耕與產(chǎn)品升級是當(dāng)前的重點(diǎn)路徑。長虹將通過強(qiáng)化當(dāng)?shù)厍澜ㄔO(shè)、提升服務(wù)體驗(yàn)以及更好匹配當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的產(chǎn)品訴求，逐步增強(qiáng)品牌影響力和提升市場份額。

如今，IFA 2025不僅是中國產(chǎn)品的展示窗口，還是中國技術(shù)、中國品牌和中國戰(zhàn)略的全球舞臺。通過AI創(chuàng)新、綠色轉(zhuǎn)型和深度本地化，中國企業(yè)正在擺脫“代工出海”的路徑依賴，轉(zhuǎn)向以技術(shù)、品牌和生態(tài)為核心的新模式。