自2023年底開始，沉寂已久的空氣凈化器行業，終于有了些許活力。無論養寵用戶在社交平臺上對空氣凈化器的“安利”，還是一些企業開始推出新品，都為空氣凈化器行業帶來了一定的熱度。這也令行業在2024年第一季度迎來許久未見的線上、線下雙增長的勢頭。那么，空氣凈化器行業能否借勢向上，迎來市場發展的“第二春”?
線上市場實現久違的兩位數增長
市場需求低迷，無法找到新的增長點，是近幾年空氣凈化器行業一直無法邁過的坎兒。隨著霧霾天氣不再常見，除甲醛成為空氣凈化器的主打功能。然而，僅憑這一功能，空氣凈化器對消費者的吸引力有限，無法拉動市場增長。
2023年下半年，寵物空氣凈化器進入大眾視野。在抖音、小紅書等平臺上，空氣凈化器濾芯上布滿毛發這一極具沖擊力的畫面，帶來了不小的討論度。在小紅書上，寵物空氣凈化器相關筆記數量超過1萬條，最高關聯話題為“吸毛”“測評”“除臭”“效果”等;在抖音上，寵物空氣凈化器的討論度也非常高，相關視頻的最高點贊量超過65萬。
高漲的關注度帶來較高的市場增速，空氣凈化器線上市場更是呈現出多年未有的兩位數高速增長。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年第一季度，空氣凈化器線上市場零售額為9.7億元，同比增長16%，零售量達到63萬臺，同比增長24%;線下市場零售額達到1.5億元，同比增長4%，零售量達到4萬臺，同比增長6%。
奧維云網(AVC)環電大數據事業部研究經理梁浩認為，從需求端來看，市場增長的原因主要有兩方面。一是低端需求回暖。隨著頭部企業布局中低端產品，大參數產品價格持續下探，消費者能以較低的價格購買到合適的產品，有助于釋放大眾的消費需求。二是寵物空氣凈化器的拉動。隨著寵物凈化器逐漸“專業化”，養寵人群逐漸成為空氣凈化器的主銷人群之一，這一新增需求拉動了行業的增長，成為除甲醛以外的市場第二增長曲線。梁浩用一組數據說明了寵物空氣凈化器對行業高增長的重要助力。2023年第一季度，寵物空氣凈化器零售額占比僅有4.2%，而2024年第一季度，這一產品的市場份額已經達到16%。
從市場表現來看，2024年，空氣凈化器行業有望迎來自2017年之后的首個正增長年，行業迎來觸底反彈。某企業負責人預測，今年的空氣凈化器市場規模可能同比實現小幅增長。盡管增長幅度應該不會太大，全年市場銷量很難越過300萬臺大關，但依然提升了業界的信心。
寵物和除甲醛成主要發力點
在此之前，空氣凈化器已經連續7年出現下跌。期間，基本所有的空氣凈化器品牌都走得非常艱難。
行業不景氣，許多品牌選擇了退出。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2016年線上空氣凈化器在銷品牌數量為692個，2023年僅有350個，截至2024年4月更是僅有239個。梁浩表示，與2016年相比，如今空氣凈化器在銷品牌數量大幅下滑，但這也讓行業的“堅守者”們打磨出更優秀的產品。
正因此，在寵物清潔需求高漲之時，空氣凈化器行業能夠迅速抓住市場機遇。2023年底，專門針對養寵家庭需求推出專業寵物空氣凈化器的品牌并不多，更多的是對可以滿足部分養寵家庭需求的普通空氣凈化器進行宣傳包裝。進入2024年后，陸續有不少企業推出專門的寵物空氣凈化器產品，進一步提高消費者使用體驗。
寵物空氣凈化器解決的主要痛點是寵物毛發、過敏原和異味。經過行業多年的技術升級，主流企業基本可以滿足這些消費需求。其中，寵物毛發通過粗篩濾芯就可以解決;過敏原其實是顆粒物的一部分，用HEPA濾芯可以過濾;異味問題也可以通過浸漬活性炭濾芯來解決。“已有的技術積累是不少企業可以如此快速推出產品響應消費者需求變化的重要原因。”某業內人士說。
寵物空氣凈化器因清理毛發比較多，濾芯容易堵，進而影響空氣凈化的效果。因此，解決這一問題成為企業關注的重點。IQAir的解決方案是PreScreen粗篩濾芯。PreScreen粗篩濾芯可清洗，可重復使用，適用IQAir的多種機型，可以有效攔截較大的毛發、浮塵、飛絮類污染物。只需要定期清理PreScreen粗篩濾芯，就可以有效延長上層濾芯使用壽命，釋放上層濾芯的凈化潛能。“這種設計優勢顯而易見，消費者不需要為了寵物凈化的單一需求而另外購買空氣凈化器，原有客戶只要簡單增加一層粗篩濾芯即可讓空氣凈化器更持久高效地工作。”IQAir中國市場銷售副總裁韓晶晶表示，“PreScreen粗篩濾芯可清洗、可重復利用的特點，也符合IQAir一貫以來倡導的綠色環保可持續理念。”
此外，中國市場對空氣凈化器的主要需求仍是除甲醛。目前，業內的除甲醛解決方案主要有活性炭吸附和催化反應分解兩種。由于活性炭吸附飽和后有甲醛反向釋放形成二次污染的隱患，不少品牌的高端產品選擇催化反應分解方案。
高端趨勢顯現，未來仍有發展空間
隨著產品技術持續升級，空氣凈化器高端市場表現更為亮眼。梁浩表示，當前，頭部品牌都有進一步提升高端定價的趨勢，7000元以上市場可能會成為2024年下半年各家競爭的核心。
目前，空氣凈化器線上市場規模占比已接接近九成，呈現出觸頂之勢。未來，線下市場或將成為企業爭奪市場的主要陣地。性能佳、品質高、體驗佳的高端產品將為企業布局線下市場提供強有支撐力。目前，頭部品牌均陸續加大線下市場的布局。
認知度不足，是空氣凈化器行業面臨的老生常談的問題。目前，多數消費者認為，空氣凈化器的作用是除PM2.5和除甲醛。實際上，空氣凈化器可以解決多種室內空氣問題，除了PM2.5和甲醛外，還可以有效去除空氣中的甲苯、異味，同時能消除過敏原，甚至有的產品可以消滅細菌和病毒等。因此，如何提高消費者認知，進行人群破圈，是需要行業共同探索的大方向。寵物空氣凈化器的出圈，就是一個非常好的例子，讓消費者更進一步了解了空氣凈化器作用。
目前，空氣凈化器行業已經進入觸底反彈的新階段。然而，在房地產市場低迷和消費信心不足的背景下，空氣凈化器市場仍然充斥著諸多不確定性。對于未來發展，某業內人士認為：“從短期來看，空氣凈化器行業想要實現大幅增長，迎來市場發展的‘第二春’并不容易。但是，從長期來看，只要時刻保持敏銳的洞察力，持續進行產品創新升級，空氣凈化器行業仍有發展空間。”
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