健康需求大增保健酒迎來新機遇 “一家獨大”時代或將落幕

　　經濟日報-中國經濟網成都3月22日訊 （記者 吳曉薇）保健酒的發展和人民生活水平息息相關。椰島酒業發展有限公司總裁、銷售公司總經理馬金全今日在接受經濟日報-中國經濟網記者采訪時表示，經歷了改革開放40周年，國家經濟不斷發展，消費者對健康養生的意識形態發生了巨大的變化，日益增長的健康需求為保健酒行業帶來了新的機遇，保健酒一家獨大的局面或將在兩三年內瓦解。

　　他提到，以前老百姓主要追求吃飽穿暖，保健意識不是太強，甚至對保健這個詞感覺到很隱諱，導致當時整個保健酒市場在經歷過一段時間之后就基本沒落了。

　　“十到十五年前，整個保健酒行業的市場比較混亂，在管理方面也需要進一步的提升，因此行業并沒有及時的爆發出來。”馬金全說，經歷了改革開放的不斷發展，我國進入新時代后，人民生活的主要矛盾發生了變化，消費者對美好生活的向往，帶來了價值觀和消費意識的變化，對身體保健也有了需求。

　　“保健酒的發展離不開白酒的發展，國家提出發展大健康產業后，健康白酒成為未來的一個大趨勢。”馬金全提到，人們到了一定年齡之后，喝多、喝好的需求會轉變成喝的健康。而經歷了40年的改革開放歷程，大數據、人工智能等高科技手段已經全面滲透到各行各業，讓保健酒的配方更加精準、生產規模提升，為保健酒的生產水平帶來了巨大變革。

　　同時，隨著互聯網的發展，保健酒的銷售渠道也從傳統的、單一的，變為更多角度、更多元化，以滿足消費者的購買需求。談及大熱的“新零售”概念，馬金全認為，初期互聯網對線下銷售造成了巨大的破壞，而現在如果僅僅關注線上銷售也會處于劣勢，因此必須兼顧線上線下融合發展。

　　此前，椰島保健酒在垂直電商和平臺電商都開展了合作，馬金全向經濟日報-中國經濟網記者透露，下一步會推出企業自身的垂直電商，進一步與目前所有電商運營平臺里的大企業進行深度合作，同時也與行業內的巨頭形成戰略合作，這就解決了傳統渠道和新零售渠道的結合點，從而進一步的對消費者提供更加便利的購買渠道，以適應市場新的變化，在競爭中獲得優勢。

　　面對長久以來，保健酒行業一直流傳的“只有第一沒有第二”的說法，馬金全認為，當兩個品牌互相競爭，出現進步的時候，很多大健康和健康酒類生產企業將會進入這個保健酒行業，起到共同教育和培養的作用，這樣廠家就可以進一步的去提煉和擴大市場的需求，出現兩到三家大企業領頭，形成行業集群。

　　“行業一家獨大的這種局面，不會維持太長時間，一定會在兩年、三年之內會誕生第二個品牌，去在這個行業內共同助力加速這個行業的成熟度。”盡管這樣會為行業帶來更激烈的競爭，但作為目前全國唯一的保健酒上市公司，馬金全對椰島充滿信心。

　　“我們國家在這幾年經濟改革的過程中，不斷淘汰這些低產能、高污染的企業。因此剩下的企業必然向更優質、更環保，成熟化和規范化去發展。滿足這些條件的企業勢必會成為行業的前三名。而椰島整個股權結構和整個財務的狀況和整個規范化的運營是符合國家規劃的。”他這樣說。

　　據了解，在第98屆糖酒會上，截至目前為止，椰島簽訂的訂單已突破億元。