娃哈哈攜手利樂(lè) 包裝差異化讓新飲品更亮眼

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月16日訊 近日，國(guó)內(nèi)飲料巨頭娃哈哈攜手利樂(lè)公司，推出“都是核桃”系列飲品，以全新的包裝形式，試圖為消費(fèi)者營(yíng)造獨(dú)特的飲用體驗(yàn)。娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后表示，“很高興能在中國(guó)推出第一款使用利樂(lè)峰包裝的產(chǎn)品，它時(shí)尚的外觀和出色的功能與都市人追求營(yíng)養(yǎng)健康、彰顯個(gè)性的訴求不謀而合，這也與我們這款核桃乳飲品智慧、年輕、活力、有思路的定位相符。”

　　如何在琳瑯滿目的同類產(chǎn)品中脫穎而出，如何第一時(shí)間抓住消費(fèi)者挑剔的目光，飲料廠商為擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)可謂煞費(fèi)苦心。見(jiàn)多識(shí)廣的消費(fèi)者越來(lái)越不滿足于日益趨同的飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，各家飲料企業(yè)無(wú)不致力于推陳出新，力求在品類、風(fēng)味及功能性等方面與眾不同。

　　新近推出的娃哈哈“都是核桃”采用250毫升金屬型利樂(lè)峰無(wú)菌包裝，醒目的斜頂造型躍然出眾，金屬質(zhì)感閃耀高端光澤，使其貨架表現(xiàn)力和品牌曝光度優(yōu)勢(shì)明顯。這是利樂(lè)峰無(wú)菌包裝在中國(guó)市場(chǎng)的首次亮相，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手旨在為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的高端飲用體驗(yàn)。

　　自2011年面世以來(lái)，利樂(lè)峰無(wú)菌包裝在全球25個(gè)國(guó)家廣受歡迎，更憑借獨(dú)特的斜頂造型、突出的成本優(yōu)勢(shì)和低碳環(huán)保等綜合優(yōu)勢(shì)攬獲了包括2014年“世界之星”包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)在內(nèi)的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。在傳承了利樂(lè)包裝一貫的品質(zhì)保護(hù)、高性價(jià)比、低碳環(huán)保等特點(diǎn)外，利樂(lè)峰菌包裝還特別加入了易于傾倒和便捷開(kāi)蓋等人性化的設(shè)計(jì)元素。針對(duì)不同的消費(fèi)需求，利樂(lè)峰無(wú)菌包裝還提供200毫升容量的個(gè)人裝、專為家庭飲用需求開(kāi)發(fā)的1升裝。

　　定位為智慧飲品的娃哈哈“都是核桃”，強(qiáng)調(diào)“好喝有思路”，那么以包裝作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的良方，在貨架這個(gè)“第一戰(zhàn)場(chǎng)”突出重圍，搏得消費(fèi)者的青睞，同樣給飲料行業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)新的啟示。

　　相關(guān)資料：

　　利樂(lè)公司

　　利樂(lè)公司成立于1952年，是具有60多年歷史的瑞典企業(yè)，是全球領(lǐng)先的食品加工和包裝解決方案提供商，擁有全球最全面系統(tǒng)的包裝解決方案，包括229種包裝及7000種包裝組合，同時(shí)在液態(tài)及半液態(tài)食品的包裝和加工領(lǐng)域，取得5000多項(xiàng)技術(shù)專利。

　　多年來(lái)，利樂(lè)一直遵循“與中國(guó)客戶共同成長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)理念，見(jiàn)證并參與了中國(guó)液態(tài)食品業(yè)尤其是乳制品業(yè)的發(fā)展。目前，利樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)投資已達(dá)37.6億元人民幣，在上海、北京和香港等主要城市設(shè)立了10余個(gè)分支機(jī)構(gòu)，并建立了遍布全國(guó)的客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在北京、佛山、昆山、呼和浩特開(kāi)設(shè)了先進(jìn)的包材生產(chǎn)廠，總生產(chǎn)能力始終走在客戶需求之前。