2年廣告費超6億 習酒大力營銷被指“過頭”

　　中國經濟網北京11月19日訊（記者 李方） 習酒2年廣告費投入超過6億，公司欲在明年2月赴港上市。有評論認為習酒的市場行為有些“過頭”，也有支持者認為習酒未來登陸資本市場有助于茅臺千億計劃的實現，也將推動貴州白酒行業的快速發展。

　　習酒2年廣告費超6億

　　茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司是貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司的全資子公司，于1998年10月成立。

　　有媒體報道，《2012年央視黃金資源廣告招標中標記錄》顯示，習酒砸下3億元的重金獲得2012年央視廣告黃金資源，位列企業中標額第6位，在酒類企業中標額度中僅次于茅臺和西鳳。事實上，2011年習酒就已經開始發力，當時習酒曾經斥資3.03億元在央視購得黃金時段的廣告資源。

　　習酒2年廣告費超過6億元，其經銷商也緊跟公司步伐。據每日經濟新聞報道，部分習酒經銷商已加大投入。“我自己今年在當地市場就已經投了150萬元，這還不包括和習酒公司合作的廣告投入。”一位習酒經銷商說。

　　對于習酒的大規模市場營銷的投入，公司相關負責人表示不予置評。

　　欲明年2月赴香港上市

　　市場人士指出，投融資渠道不暢一直是貴州白酒發展的軟肋，因而企業對登陸資本市場特別在意。

　　茅臺集團董事長袁仁國表示，習酒將在今年實現30億元目標的基礎上，實現明年計劃的50億元目標，此外，明年2月習酒將在香港登上H股。

　　貴州白酒專家萬興貴說，習酒未來登陸資本市場，不僅有助于茅臺千億計劃的進一步實現，同時也將推動貴州的白酒行業的快速發展。

　　“如果有更多的貴州白酒企業上市，就更加利于貴州白酒企業在資本市場上的競爭，也有利于貴州白酒市場做大做強，未來5年左右，貴州也將有1家～2家白酒企業將涉足資本市場。”

　　近期加大營銷力度

　　據投資者報報道，自去年下半年起，習酒在全國各地的招商工作加大力度。“習酒現在很熱，目前在北京已有3000個網點。”某習酒經銷商說。據不完全統計，習酒11月8日在《環球時報》、《新京報》等紙媒發布了整版廣告。

　　一位習酒經銷商透露，“在廣告推廣方面，習酒今年已經在央視、北京的公交特2、特4、特8上面投放了廣告，并且在一些黨政機關內部的LED顯示屏上也有投放。”

　　評論：概念玩過頭有風險

　　市場上有人指出，習酒的市場行為有些“過頭”。經濟學博士，財經評論員馬光遠在微博中說，概念玩過頭了有風險，習酒這種行為顯然有可能助推某種不正之風。

　　對于這種說法，白酒專家鐵犁指出，習酒大規模的投入是因為其背后有茅臺集團強大的現金流支持，在此大背景之下大規模的投入“勢在必行，并且這種大規模的投入還將在隨后幾年繼續下去”。