家電消費結構性升級趨勢凸顯

■　本報記者　李子晨

國慶中秋“雙節”疊加，長假為消費市場注入新動能，家電消費也呈現出從基礎“更新”轉向主動“換優”的新趨勢。蘇寧易購國慶全程消費數據顯示，這個長假，Suning　Max店銷售同比增長61％，萬元以上家電銷售同比增長73％，品質化、健康化、智能化、場景化趨勢凸顯。從消費客群來看，新生代和銀發客群成為線下銷售增長新引擎。同時，縣域家電消費加速提檔升級，洗碗機、凈飲機、烘干機成最受歡迎的家電“新三大件”。

蘇寧易購門店平臺事業部負責人表示，國慶假期家電消費市場結構性升級趨勢凸顯，從“生活剛需”到“新智體驗”，消費者普遍愿意為更舒適的健康空氣、更精細的食材管理、更便捷的衣物護理、更沉浸的視聽體驗和更智能的廚房生活買單。國慶家電“超級補”加持下，更多主打智能健康、場景融合的新趨勢家電以普惠價格走進千家萬戶。

“這款冰箱太智能了，它能夠根據食材新鮮度自動調整保鮮模式，還能通過手機提醒我購買即將用完的食材?！背弥鴩鴳c假期，北京市民劉先生為家里添置了一臺最新款的智能冰箱。北京中塔蘇寧易購Max店副店長馬野表示，國慶假期門店智能家電銷售占比超60％，交互式的家電產品市場認可度持續提升，能聽懂方言的智能語音空調、一鍵搜索菜譜的烤箱、多筒區分的洗衣洗鞋機需求飆升。更聰明的AI家電成為消費者的換新首選。

國慶假期，在消費者生活場景升級和休閑娛樂需求等因素驅動下，能夠提供情感陪伴價值、打造全新生活場景的“新趨勢家電”受到熱捧。小長假期間，解放雙手、提升家務效率的家電產品持續升溫，其中18套及以上洗碗機銷售同比（下同）增長59％，衣物烘護機、洗鞋機銷售增長82％、211％，智能廚電套裝銷售增長167％。同時，消費者也愈發重視家電消費帶來的情緒價值，“悅己＋松弛感”成消費市場新風向，投影儀、咖啡機、家庭游戲機銷售增長245％、181％和292％。

持續打造“社交＋體驗”城市消費新地標，國慶假期蘇寧易購加速全國Max、Pro等店面煥新升級，成為銀發、新生代消費者擁抱和體驗全新生活方式的新陣地。數據顯示，“新老人”一族講究省心養老“不將就”，防干燒灶具、無風感除菌空調、適老4K電視成為國慶假期熱賣單品。針對年輕人社交化、情感化消費需求，蘇寧易購國慶假期圍繞廚房、洗護、游戲、智教、新品首發五大主題，開展烘焙課堂、電競賽事等體驗活動。國慶假期，蘇寧易購Max店超20萬人次體驗門店免費咖啡、衣物護理等生活服務。

在縣域市場，家電消費在“量”上持續增長的同時，在“質”上呈現出新變化。10月1日到6日，依托遍布全國城鄉的超萬家門店，蘇寧易購零售云家電家居套購訂單增長135％，洗碗機、凈飲機、烘干機組成的“新三大件”銷售同比增長超80％，省時、健康、集成化需求正在從縣域消費者的“可選消費”變為“品質剛需”。從區域來看，長三角、珠三角周邊縣域，嵌入式冰箱、洗烘一體機等銷售額同比增長超85％，掃地機器人、嵌入式廚電增長120％以上；北部及中西部人口大縣高端智能產品滲透率逐步提升。