家電行業(yè)加速破內(nèi)卷塑生態(tài)

　　本報(bào)記者 賈 麗

　　9月29日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)家電行業(yè)自律與公平競(jìng)爭(zhēng)的倡議》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《倡議》），在行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　《倡議》顯示，為破局內(nèi)卷、重塑健康生態(tài)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)倡議，堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)、相互尊重、協(xié)同共享、高質(zhì)量發(fā)展的原則，共同營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)家電行業(yè)健康發(fā)展；構(gòu)建卓越的科技創(chuàng)新能力，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)化研究會(huì)科技成果轉(zhuǎn)化協(xié)作工作委員會(huì)副主任吳雪慧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這份《倡議》如同一面鏡子，既映照出當(dāng)前家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在的無(wú)序低價(jià)、虛假宣傳等亂象，也為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指明了清晰路徑，即從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”，通過(guò)自律、創(chuàng)新與服務(wù)，共同營(yíng)造一個(gè)健康、共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　具體來(lái)看，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)稱(chēng)，我國(guó)家電行業(yè)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)重要組成部分，當(dāng)前也面臨著“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)的侵蝕。內(nèi)卷突出表現(xiàn)在惡性的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷(xiāo)中的“拉踩”現(xiàn)象，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，內(nèi)卷阻礙了行業(yè)繼續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展躍進(jìn)。

　　《倡議》提出堅(jiān)決反對(duì)各類(lèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，為行業(yè)劃出明確的競(jìng)爭(zhēng)“紅線”。比如，嚴(yán)守競(jìng)爭(zhēng)底線，杜絕無(wú)序低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)決不搞低于成本價(jià)傾銷(xiāo)；反對(duì)夸大和虛假宣傳，在網(wǎng)絡(luò)上貶低同行企業(yè)、誤導(dǎo)消費(fèi)者等。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)呼吁全行業(yè)攜手，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)格遵守行業(yè)自律公約，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平，以健康、公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境推動(dòng)家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同構(gòu)建公平、可持續(xù)的家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，當(dāng)前家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，單純依靠規(guī)模擴(kuò)張和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的模式難以為繼?！冻h》通過(guò)更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)、更新的技術(shù)來(lái)創(chuàng)造價(jià)值、贏得市場(chǎng)?！胺磳?duì)無(wú)序低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”不是反對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，而是反對(duì)那種損害行業(yè)長(zhǎng)期健康、扼殺創(chuàng)新動(dòng)力的“劣幣驅(qū)逐良幣”式的競(jìng)爭(zhēng)。

　　《倡議》發(fā)布后，頭部家電企業(yè)迅速響應(yīng)，并以前瞻性的布局，展示了行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的決心。

　　海爾集團(tuán)公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海爾”)、美的集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美的”）等龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，協(xié)會(huì)的《倡議》與企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。目前行業(yè)頭部企業(yè)已經(jīng)將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從價(jià)格轉(zhuǎn)移到技術(shù)與生態(tài)上。

　　海爾方面稱(chēng)：“海爾競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是用戶(hù)心智，而贏得用戶(hù)靠的是顛覆性創(chuàng)新和極致服務(wù)。我們將持續(xù)加大在智慧家庭、綠色節(jié)能等核心技術(shù)上的研發(fā)投入，杜絕以犧牲品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)為代價(jià)的低層次競(jìng)爭(zhēng)。”

　　美的負(fù)責(zé)人則強(qiáng)調(diào)，公司正在構(gòu)建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，旨在提升全產(chǎn)業(yè)鏈效率，通過(guò)與上下游伙伴共享技術(shù)成果，實(shí)現(xiàn)《倡議》中提到的“協(xié)同共享”。

　　格力、海信等企業(yè)則重點(diǎn)關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品質(zhì)量等方面。格力相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“只有對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)，才能真正激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力。我們堅(jiān)決支持《倡議》，并呼吁建立更嚴(yán)厲的行業(yè)侵權(quán)懲戒機(jī)制?！?/p>

　　吳雪慧認(rèn)為，《倡議》的生命力在于執(zhí)行。下一步，協(xié)會(huì)可以牽頭建立有效的行業(yè)監(jiān)督和同行評(píng)議機(jī)制，讓守規(guī)者得到褒揚(yáng)，讓逾矩者受到約束，共同將紙面上的倡議，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)中國(guó)家電行業(yè)邁向全球價(jià)值鏈頂端的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力。