5月9日，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。圖為原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均發(fā)言。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者張相成/攝

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上海5月9日訊（記者 劉瀟瀟）5月9日，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在致辭中指出，中國(guó)要打造新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌將成為其中重要的一環(huán)，亟待建立有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。 >>>點(diǎn)擊進(jìn)入專題

　　2014年5月10日，習(xí)近平主席在在河南考察時(shí)高瞻遠(yuǎn)矚地提出：“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”這一重要思想成為我國(guó)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向。為了樹(shù)立全民質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌意識(shí)，去年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，將每年5月10日確定為“中國(guó)品牌日”。

　　“隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，一個(gè)國(guó)家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價(jià)值鏈體系。在全球價(jià)值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國(guó)家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價(jià)值在其中發(fā)揮了重要作用。”劉平均表示，我國(guó)一直積極參與國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定。2014年1月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289）”，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)。同年6月，我國(guó)明確提出建立“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”。

　　劉平均介紹，遵循“名牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，名牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，2013以來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已連續(xù)開(kāi)展了5次公益性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作。經(jīng)過(guò)幾年的探索和實(shí)踐，我國(guó)逐步形成了“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制。“目前，已有22個(gè)品牌評(píng)價(jià)相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，建立了中國(guó)品牌分類評(píng)價(jià)發(fā)布體系，得到社會(huì)各界充分肯定和大力支持。”

　　據(jù)了解，2017年在奧地利召開(kāi)的ISO/TC289第四次全體會(huì)議上，由中國(guó)和奧地利牽頭，會(huì)同12個(gè)成員國(guó)家共同研究制定的《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)ISO各成員國(guó)投票順利通過(guò)。這一標(biāo)準(zhǔn)將為全球品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的科學(xué)性、公正性、標(biāo)準(zhǔn)一致性發(fā)揮重要作用。

　　黨的十九大報(bào)告中提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)“必須始終把解決好‘三農(nóng)’問(wèn)題作為全黨工作重中之重”。劉平均表示，今年中國(guó)將首次發(fā)布“中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”，并在品牌建設(shè)工作中開(kāi)展支持“三農(nóng)”發(fā)展的舉措，體現(xiàn)了中國(guó)特色品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制的創(chuàng)新。

　　“以‘五要素’為核心的品牌價(jià)值發(fā)展理論將隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)需求升級(jí)以及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)踐的不斷深入，而持續(xù)豐富、完善和發(fā)展，造福全球。”劉平均指出，中國(guó)要打造新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌將成為其中重要的一環(huán)。目前品牌價(jià)值評(píng)價(jià)在國(guó)內(nèi)仍然是新生事物，需要更多企業(yè)參與以及社會(huì)各界的理解和支持。