毛茸茸的貓咪玩偶，能一邊與你對(duì)話，一邊變換表情，生動(dòng)可愛；一款智能地球儀，能根據(jù)用戶點(diǎn)擊的不同位置，介紹世界各地的風(fēng)土人情；長著一只細(xì)長手臂的小機(jī)器人，能陪你下圍棋、象棋、五子棋……這些有趣的玩具都應(yīng)用了AI技術(shù)。眼下，這些能傾聽、會(huì)回應(yīng)、互動(dòng)性更強(qiáng)的AI玩具正成為市場(chǎng)上廣受歡迎的“智能伙伴”。
幫助孩子快樂成長
“AI玩具是一種將人工智能技術(shù)與傳統(tǒng)玩具融合的新型產(chǎn)品。”廣東省深圳市華訊未來文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人馮慧園介紹，AI玩具可以通過深度學(xué)習(xí)、自然語言處理、情感計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與用戶的智能交互，提供個(gè)性化體驗(yàn)和情感陪伴。
近年來，AI玩具銷量不斷上漲。京東數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，AI玩具產(chǎn)品銷量環(huán)比增長達(dá)6倍，AI玩具銷量年同比增速超200%。
兒童是AI玩具的主要消費(fèi)群體之一。
“我剛給孩子買了一個(gè)能對(duì)話、會(huì)教唱兒歌的AI機(jī)器狗，小孩特別喜歡。”北京市海淀區(qū)居民王女士說：“這款玩具能對(duì)孩子的提問做出反饋，很有科技感，也能達(dá)到寓教于樂的效果。”她舉例說，有一次孩子問“為什么天上有那么多星星”，AI玩具立刻用生動(dòng)、淺顯的方式給孩子進(jìn)行了解釋，滿足了孩子的求知欲。
FoloToy是上海喜梨信息科技有限公司旗下的AI玩具機(jī)器人品牌。該品牌聯(lián)合創(chuàng)始人郭興華介紹，F(xiàn)oloToy主要的目標(biāo)用戶為3歲至12歲的兒童，該玩具搭載了自研的兒童語義理解模型，能更好地理解低齡兒童的表達(dá)，并提供定制化的互動(dòng)內(nèi)容。
郭興華認(rèn)為：“AI玩具最大優(yōu)勢(shì)在于其個(gè)性化學(xué)習(xí)的特性。它能夠根據(jù)孩子的年齡、認(rèn)知特點(diǎn)和情緒狀態(tài)，不斷調(diào)整教學(xué)內(nèi)容和節(jié)奏。相比傳統(tǒng)教育工具內(nèi)容固定、互動(dòng)單一的問題，AI玩具可以更好地適應(yīng)孩子的個(gè)體差異，提供無負(fù)擔(dān)的陪伴式學(xué)習(xí)體驗(yàn)。”
“此外，我們將AI玩具做成小熊貓、小花朵等各種可愛的玩偶，讓它們給孩子講故事、做科普，緩解了家長的‘屏幕焦慮’。孩子在學(xué)習(xí)豐富知識(shí)的同時(shí)，不必盯著電腦屏幕看，保護(hù)了視力健康。”郭興華說。
AI玩具還能為用戶提供情感陪伴，成為孩子成長路上的貼心伙伴。
躍然創(chuàng)新科技有限公司生產(chǎn)的Haivivi AI玩具就應(yīng)用了情緒識(shí)別技術(shù)。該公司公關(guān)負(fù)責(zé)人鐘文杰介紹：“如孩子在和玩具對(duì)話時(shí)提到，‘我在幼兒園被別的小朋友推了一下’，產(chǎn)品會(huì)立刻識(shí)別到孩子的情緒，給出安慰和引導(dǎo)，并提供一些正確的溝通建議。玩具對(duì)孩子進(jìn)行的情感疏導(dǎo)，會(huì)讓它更像是一個(gè)能提供情感支持的真實(shí)伙伴。”
回應(yīng)成人情感需求
除了兒童，當(dāng)前，還有越來越多AI玩具將應(yīng)用場(chǎng)景延伸，滿足了很多成年消費(fèi)者的情感需求。
“我本身很喜歡動(dòng)物，但平時(shí)工作比較忙，不適合養(yǎng)一只真的寵物。現(xiàn)在有了一些AI萌寵玩具，這對(duì)我來講是個(gè)非常好的娛樂伙伴。”廣東省深圳市的消費(fèi)者江女士說。
上海珞博智能科技有限公司推出的“芙崽”，是一款以AI大模型技術(shù)為核心、能為用戶提供情感陪伴的毛絨包掛。這個(gè)圓滾滾、毛絨絨的彩色毛球，自6月投入市場(chǎng)以來，銷量不斷攀升，成為頗受Z世代喜愛的一款潮玩產(chǎn)品。它既方便隨身攜帶，能通過多模態(tài)交互技術(shù)與用戶溝通，緩解年輕獨(dú)居群體的孤獨(dú)感；還可以通過“碰一碰”加好友，幫助年輕人拓展朋友圈。
據(jù)該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，芙崽應(yīng)用了多模態(tài)情感模型和仿生記憶系統(tǒng)兩大自主研發(fā)技術(shù)。“前者結(jié)合語音、表情、動(dòng)作等多模態(tài)數(shù)據(jù)，讓它能識(shí)別用戶的情緒波動(dòng)。每次發(fā)生對(duì)話，芙崽會(huì)根據(jù)用戶的語氣和表達(dá)調(diào)整自身的性格表現(xiàn)，形成獨(dú)特的‘情感人格’。后者則讓芙崽具備了長期記憶能力。用戶的口頭禪、表達(dá)習(xí)慣、情感上的變化，都會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)存儲(chǔ)并在后續(xù)的互動(dòng)中復(fù)現(xiàn)。這種深度的情感互動(dòng)，使得芙崽不僅僅是一個(gè)玩具，而是一個(gè)能夠與用戶建立長期情感紐帶的陪伴者。”
FoloToy則專門為老年消費(fèi)者開發(fā)了一款A(yù)I陪伴類產(chǎn)品。它能夠通過對(duì)話，幫助老人記錄過去的經(jīng)歷，并生成圖文回憶錄。“讓AI玩具成為幫助老年人梳理記憶、珍藏人生故事的‘記憶助手’，這不僅體現(xiàn)了技術(shù)的進(jìn)步，更呈現(xiàn)出技術(shù)發(fā)展所能帶來的人文關(guān)懷。”郭興華說。
鐘文杰認(rèn)為，未來，面向成年消費(fèi)者開發(fā)的AI玩具在技術(shù)上還可以繼續(xù)提升。“比如深化情感理解，優(yōu)化大模型以精準(zhǔn)捕捉成人的復(fù)雜情緒，為用戶提供有深度的回應(yīng)與實(shí)用建議。再比如強(qiáng)化個(gè)性化，針對(duì)成年用戶的興趣，拓展話題內(nèi)容，還可以幫助用戶解決專業(yè)問題、制定學(xué)習(xí)計(jì)劃等。”
催生產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇
AI玩具的興起，為玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。
廣東省是國內(nèi)玩具生產(chǎn)和出口的重要基地。2024年，廣東省玩具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)營收766億元；廣東省玩具出口額1053億元，占全國玩具出口的37%。
據(jù)廣東省工業(yè)和信息化廳預(yù)估，未來在廣東電子信息、AI產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用等優(yōu)勢(shì)支持下，“AI+傳統(tǒng)玩具”“AI+潮玩”、AI陪伴機(jī)器人等AI玩具新賽道可為廣東玩具產(chǎn)業(yè)拓展超1000億元的產(chǎn)值增量，全部玩具總產(chǎn)值規(guī)模有望突破3000億元。廣東省還將出臺(tái)加快推動(dòng)人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案，培育建設(shè)東莞、汕頭等重點(diǎn)AI玩具產(chǎn)業(yè)集群，打造標(biāo)桿AI玩具企業(yè)。
與傳統(tǒng)玩具相比，AI玩具的生產(chǎn)要求更高，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升自主創(chuàng)新能力。
“今年以來，我們的生產(chǎn)線接了大量的AI玩具訂單，目前月產(chǎn)能約20萬臺(tái)。為此，我們?cè)O(shè)立了更多產(chǎn)品功能性驗(yàn)證的關(guān)鍵崗位，對(duì)涉及AI交互傳、傳感器響應(yīng)等模塊，都要進(jìn)行定點(diǎn)嚴(yán)格測(cè)試，還要進(jìn)行一些高強(qiáng)度的場(chǎng)景模擬與出廠測(cè)試。”廣東省東莞市大匠鑫龍科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
廣東省深圳市北科瑞聲科技股份有限公司針對(duì)傳統(tǒng)玩具企業(yè)產(chǎn)品附加值低等問題，研發(fā)了一款適用于毛絨玩具、塑料玩具、智能音響等產(chǎn)品的智能玩具AI模組。該公司負(fù)責(zé)人說：“這款產(chǎn)品能為企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化、易集成的AI硬件載體，降低玩具智能化門檻，快速實(shí)現(xiàn)硬件智能升級(jí)。”
郭興華認(rèn)為，未來AI玩具生產(chǎn)更需要企業(yè)擁有全鏈路自主研發(fā)能力，涵蓋硬件、軟件、系統(tǒng)、智能體、毛絨玩具等。“這樣能大幅縮短從創(chuàng)意出現(xiàn)到成品上市的周期，從而快速響應(yīng)市場(chǎng)需求、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。”
AI玩具的營銷方式還改變了傳統(tǒng)玩具的銷售思路。
“傳統(tǒng)玩具行業(yè)主要依靠產(chǎn)品銷售盈利，而AI玩具則需要通過提供持續(xù)的、有價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)，增加了客戶黏性和產(chǎn)品附加值。”鐘文杰說。
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