當(dāng)各地文旅都在思考如何讓流量變留量、怎樣破解“千城一面”難題時(shí)，絲路古城新疆庫(kù)車提供了它的答案。近年來，庫(kù)車市深耕千年龜茲文化沃土，借力獨(dú)庫(kù)公路的火爆流量，持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，構(gòu)筑獨(dú)特文旅標(biāo)識(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。讓千年古城煥發(fā)新生，讓文旅資源實(shí)現(xiàn)增值，庫(kù)車做對(duì)了什么？
庫(kù)車?yán)铣抢铮厣朗场⒎沁z展示、民俗風(fēng)情吸引八方來客；龜茲博物館內(nèi)，龜茲壁畫、魏晉古墓讓人們領(lǐng)略古絲綢之路文化魅力；獨(dú)庫(kù)公路上，自駕游客看峽谷風(fēng)光、賞石林美景，旅游潛力逐步釋放……位于天山南麓的新疆庫(kù)車市，曾是古絲綢之路重鎮(zhèn)，文旅資源豐富；同時(shí)，庫(kù)車位于“中國(guó)最美公路”之一的獨(dú)庫(kù)公路南端起點(diǎn)，坐擁火爆流量。如何讓傳統(tǒng)文旅資源持續(xù)煥新，怎樣把“流量奔涌”變?yōu)椤傲袅吭保拷陙恚瑤?kù)車市進(jìn)行了積極探索，取得顯著成效。
2022年至2024年，庫(kù)車市游客接待量從629萬人次躍升至934.96萬人次，旅游總收入由33.65億元攀升至47.71億元，年均增速均超過23%。庫(kù)車還上榜“2025年全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”，“絲路遺珍·千年龜茲”文物主題游徑獲評(píng)國(guó)家優(yōu)秀項(xiàng)目。從景區(qū)景點(diǎn)到全域生態(tài)，從單一觀光到多元體驗(yàn)，庫(kù)車這座曾見證古絲綢之路文明交融的歷史名城，正不斷探索如何從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。
老城街巷更新
庫(kù)車古稱“龜茲”，是古絲綢之路上的重要交通樞紐，至今仍保留著以歷史城區(qū)為核心，烽燧、佛寺、石窟等拱衛(wèi)環(huán)繞的城市格局。庫(kù)車是國(guó)家級(jí)歷史文化名城，擁有熱斯坦、薩克薩克等5個(gè)歷史文化街區(qū)。這里的古民居建筑總面積約83.6萬平方米，建筑年齡在80年以上的歷史民居共183座，多為晚清和民國(guó)初期建筑。這些歷史建筑也成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)的寶貴資源。不過，隨著歲月的流逝，其中一些建筑漸漸破敗。如何既保護(hù)老城整體風(fēng)貌，又活化利用這些老建筑，使之煥發(fā)新生？
從2023年起，庫(kù)車市開始“拯救老屋”，遵循“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的方針，對(duì)歷史文化街區(qū)進(jìn)行微改造、精提升，重塑傳統(tǒng)街區(qū)的歷史文化肌理，打造沒有圍墻的文化展示館。其中，改造提升最為成功的當(dāng)數(shù)熱斯坦歷史文化街區(qū)和薩克薩克歷史文化街區(qū)。
“熱斯坦”意為“商場(chǎng)、市場(chǎng)”，曾是明清時(shí)期庫(kù)車市最繁華的商貿(mào)中心。過去，熱斯坦街基礎(chǔ)設(shè)施陳舊、業(yè)態(tài)凋敝。2023年開始，熱斯坦街道結(jié)合轄區(qū)百姓需求，積極探索將名城建設(shè)、旅游開發(fā)以及民生改善結(jié)合起來。“我們秉持在保護(hù)中開發(fā)、在開發(fā)中保護(hù)的理念，積極引入社會(huì)資本，讓老城通過修繕保護(hù)開發(fā)活起來。”庫(kù)車市熱斯坦街道辦事處宣傳委員李寧說。
改造后，長(zhǎng)約1公里的主街——熱斯坦街與清城巷、花帽巷、門巴扎、擊鼓巷4條小巷組成熱斯坦旅游休閑街區(qū)。這里不僅有清城墻遺址、克黑墩烽火臺(tái)等厚重的歷史遺跡，色彩艷麗的門窗、各具特色的花帽、富有年代感的鐵匠鋪等豐富的人文景觀也穿插其中。“門巴扎因過去工匠匯聚在此制作銷售門窗而得名。我們圍繞門、窗、柱、紋飾、木制工具五大主題，發(fā)掘原有文化特色。”熱斯坦街道改造設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人陶丕順說。
如今的老街，一步一景。“人多了，熱鬧得很。”熱斯坦街道居民阿布力孜·喀迪爾經(jīng)營(yíng)著一家藥茶店，自從街區(qū)改造后，他的生意也好了起來。“現(xiàn)在這里越來越漂亮，成了網(wǎng)紅打卡地。”
街區(qū)巷內(nèi)植入特色餐飲、民宿、旅拍等業(yè)態(tài)，店鋪數(shù)量增加到近300家，新增攤位1000多個(gè)，涵蓋29類旅游業(yè)態(tài)。山西人李小剛是第一批入駐老城的創(chuàng)客，2024年，他在這里開了一家旅拍店。“旅游旺季時(shí)，每天客流量有二三十人。隨著這條街巷的名氣越來越大，今年店鋪營(yíng)業(yè)額比去年增加了不少。”李小剛說。
作為庫(kù)車?yán)铣菂^(qū)晚清和民國(guó)初期街巷格局保存最完整的街區(qū)，薩克薩克街道龜茲小巷同樣成為改造重點(diǎn)。走進(jìn)龜茲小巷，青石板路蜿蜒向前，老街、老樹與古民居相映成趣。
“在打造小巷的過程中，薩克薩克街道充分發(fā)揮基層黨組織作用，黨員干部帶頭，熱心群眾、志愿者積極參與，于2023年5月開啟了保護(hù)開發(fā)老城歷史文化街區(qū)和謀求新時(shí)代老城街區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的破冰之路。”薩克薩克街道辦事處主任阿依古麗·熱合曼說。
庫(kù)車?yán)铣菤v史文化街區(qū)的打造，是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過程。除了街巷管網(wǎng)升級(jí)、沿街建筑立面修復(fù)、房屋保護(hù)性修繕之外，新增業(yè)態(tài)也是重要一環(huán)。今年，龜茲小巷打造了龜茲弦音工坊，建設(shè)巾幗女子創(chuàng)業(yè)基地，增加了古渡集市等，不斷提升游客旅游體驗(yàn)的同時(shí)，帶動(dòng)更多當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)創(chuàng)業(yè)。
在巾幗女子創(chuàng)業(yè)基地，“00后”古麗伊科拉姆·阿布利肯成了母親努日古麗·買買提裁縫店的得力助手。今年4月，裁縫店搬至創(chuàng)業(yè)基地。“很多游客到這里來做民族服飾，生意好的時(shí)候一個(gè)月收入1萬多元。”古麗伊科拉姆·阿布利肯說。
截至目前，龜茲小巷共投入4670余萬元，實(shí)現(xiàn)轄區(qū)居民旅游就業(yè)360余人，接待國(guó)內(nèi)外游客155.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游銷售收入2.1億元。
傳統(tǒng)文化煥新
每天上午，庫(kù)車王府與清代城墻遺址周圍熱鬧非凡，別開生面的開府和開城儀式吸引眾多游客圍觀。“很精彩！在舞蹈和鼓樂中，我感受到了千年文化的脈動(dòng)。”來自廣東的游客鄧達(dá)華邊看演出，邊用手機(jī)記錄下精彩瞬間。
龜茲文化如何在新時(shí)代煥發(fā)新的光彩？庫(kù)車通過文物展示、藝術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)賦能等多種方式，讓龜茲文化成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
龜茲文書的古樸、千佛壁畫的絢麗、漢代烽燧的靜謐……踏入龜茲博物館，游客們?cè)诠庥敖豢椫杏|摸龜茲文化的脈絡(luò)，感受龜茲歷史的厚重。今年5月18日，國(guó)內(nèi)首家以龜茲文化為核心的綜合博物館正式開館，館內(nèi)七大展廳展陳700余件（套）珍貴文物，融合場(chǎng)景復(fù)原、多媒體展演等多元形式，吸引大批游客。龜茲博物館館長(zhǎng)馬麗麗介紹，截至目前，博物館日均接待游客約1700人次，累計(jì)接待游客突破16萬人次。
近年來，魏晉遺址博物館、龜茲文化數(shù)字展示中心、龜茲樂舞傳播中心等重點(diǎn)項(xiàng)目相繼落地，清代城墻遺址保護(hù)修繕、林基路烈士紀(jì)念館保護(hù)展示工程等項(xiàng)目先后實(shí)施，許多龜茲歷史文化遺產(chǎn)在保護(hù)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
隨著“絲綢之路國(guó)家文物保護(hù)利用示范區(qū)”獲批創(chuàng)建，庫(kù)車市通過舉辦“龜茲國(guó)際文化藝術(shù)節(jié)”、開展龜茲歌舞展演、創(chuàng)作文藝作品等，以項(xiàng)目集群效應(yīng)激活千年文化資源。
今年5月，在2025年新疆旅游發(fā)展大會(huì)上，樂舞《盛世龜茲》、“樂起龜茲”琵琶古樂盛典等讓人感受到龜茲樂舞絢麗典雅的藝術(shù)特色。大型原創(chuàng)歌舞劇《杏花之約·絲路龜茲》以古今對(duì)話形式，融合龜茲樂舞、石窟壁畫與詩(shī)詞意境，為觀眾帶來聽覺、視覺、觸覺的多維體驗(yàn)。當(dāng)?shù)剡€打造“龜茲文化探源”“非遺體驗(yàn)”“科技探秘之旅”等主題研學(xué)線路，讓更多青少年觸摸歷史文脈。
以克孜爾石窟壁畫為靈感的系列徽章，復(fù)刻博物館建筑輪廓的吊墜冰箱貼……今年8月，龜茲博物館“遇見龜茲”文創(chuàng)店開業(yè)，百余款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相，成為游客新的打卡地。“設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將沉睡在博物館里的文物、古籍中的記載、壁畫里的故事，轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著、帶得走的文創(chuàng)產(chǎn)品。我們希望以創(chuàng)意形式傳承弘揚(yáng)龜茲文化，目前正在開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品有50多種。”“遇見龜茲”文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人崔洋介紹。
“遇見龜茲”文創(chuàng)店的走紅，是庫(kù)車讓文化遺產(chǎn)“活起來”的縮影。近年來，這座絲路古城不斷探索文化傳承與創(chuàng)新路徑：邀請(qǐng)非遺設(shè)計(jì)大師為龜茲絲綢注入時(shí)尚基因，以克孜爾尕哈烽燧的蒼涼、庫(kù)車大馕的煙火氣為主題的系列文創(chuàng)成了搶手貨。
今年5月，甬庫(kù)杯“遇見龜茲”文創(chuàng)作品征集成果展在庫(kù)車市舉行，展出包括榫卯積木、數(shù)字AR、創(chuàng)意擺件等在內(nèi)的上千件作品。其中，以龜茲文化為創(chuàng)作源泉的文創(chuàng)產(chǎn)品“絲路樂享匯之五弦琵琶與揚(yáng)琴榫卯模型積木”等征集作品有望率先完成產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
旅游業(yè)態(tài)“上新”
從庫(kù)車市區(qū)向北行駛約50公里，“獨(dú)庫(kù)第一村”——阿格鄉(xiāng)康村靜靜守候在獨(dú)庫(kù)公路的南大門。今年5月底，獨(dú)庫(kù)（康村）游客服務(wù)中心開始運(yùn)營(yíng)，設(shè)有167個(gè)房車營(yíng)位、20余個(gè)充電樁，還有自行車、摩托車露營(yíng)地，提供咨詢、休憩、游玩、餐飲等全方位服務(wù)。“截至目前，接待游客量達(dá)3萬人次。”獨(dú)庫(kù)（康村）游客服務(wù)中心負(fù)責(zé)人龔雪龍介紹。
獨(dú)庫(kù)公路沿途串聯(lián)起草原、湖泊、沙漠、峽谷等自然景觀，是一條縱跨天山的景觀大道，吸引著國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來。
康村曾是深度貧困村，如今因獨(dú)庫(kù)公路旅游熱煥發(fā)出前所未有的活力，年均客流量超300萬人次。“今年我們又進(jìn)行了基礎(chǔ)設(shè)施改造提升，村內(nèi)有農(nóng)家樂、民宿約20家，旅游旺季時(shí)民宿基本滿房。”阿格鄉(xiāng)康村黨支部書記買買提·艾則孜說。
今年，從事餐飲行業(yè)9年的蔣勝銀把飯店搬到了康村，同時(shí)擴(kuò)大了店面。“這里人流量大，我看好這里的發(fā)展前景。”蔣勝銀說。
借助獨(dú)庫(kù)公路優(yōu)勢(shì)，庫(kù)車市文旅產(chǎn)業(yè)按下“快進(jìn)鍵”，不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，提升服務(wù)品質(zhì)。
去年，克孜利亞大峽谷景區(qū)開業(yè)，憑借獨(dú)特丹霞地貌和蜿蜒深邃的峽谷，吸引了不少游客。“丹霞巖壁配著藍(lán)天白云，騎馬穿行峽谷就像在畫中行走。”來自上海的游客吳小敏說。
今年，景區(qū)投資1000多萬元，不僅完成了全部景點(diǎn)設(shè)施的維護(hù)修繕，還新增了觀光車輛和多種旅游業(yè)態(tài)。克孜利亞大峽谷景區(qū)董事長(zhǎng)徐業(yè)亮介紹，今年5月，景區(qū)增加了跑馬場(chǎng)、四驅(qū)沙灘越野車、懸崖咖啡等形式多樣的新業(yè)態(tài)，景區(qū)日均接待游客達(dá)3000人次，自駕游客數(shù)量同比增長(zhǎng)60%，成為獨(dú)庫(kù)公路沿線新晉“頂流”。
網(wǎng)紅公路帶動(dòng)庫(kù)車段沿線旅游服務(wù)體系全面提升。每年獨(dú)庫(kù)公路恢復(fù)通車后，庫(kù)車市都會(huì)強(qiáng)化獨(dú)庫(kù)公路綜合治理，與公安、氣象等部門建立信息互通機(jī)制，及時(shí)發(fā)布道路信息，加強(qiáng)完善停車場(chǎng)、加油站、充電樁、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，解決游客上廁所難、停車難、加油難、信號(hào)不暢等問題。“我們不斷提升沿線景區(qū)接待服務(wù)質(zhì)量，升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，不僅為游客提供更多便利，還推動(dòng)‘交通+旅游’融合發(fā)展，使獨(dú)庫(kù)公路成為更具吸引力的自駕游目的地。”庫(kù)車市文化體育廣播電視和旅游局黨組書記陳超說。
通過“交通+旅游”融合模式，庫(kù)車將過境游客轉(zhuǎn)化為消費(fèi)客群，延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，提升了旅游綜合收入。今年上半年，庫(kù)車市接待國(guó)內(nèi)游客538.69萬人次，同比增長(zhǎng)40.96%；實(shí)現(xiàn)旅游收入28.61億元，增幅達(dá)55.03%，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)新高。
庫(kù)車市將整合龜茲文化與獨(dú)庫(kù)公路資源，通過完善設(shè)施、豐富業(yè)態(tài)，不斷提升品牌影響力。庫(kù)車市委常委、宣傳部部長(zhǎng)王春梅表示，將推動(dòng)庫(kù)車文旅實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪眨寧?kù)車成為新疆自駕旅游新地標(biāo)。
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