原標題：彝人古鎮：是文旅項目更是地方經濟轉型載體

　　日前，云南楚雄彝人古鎮舉辦了火把節。節日期間，篝火歡歌不夜天，彝家兒女舞翩躚，古鎮處處張燈結彩，人潮涌動。走進彝人古鎮，精彩的彝族服飾、神秘的畢摩文化表演、迷人奔放的彝族歌舞，讓游客全方位領略彝族風情，多角度體驗彝鄉魅力，近距離感受彝族文化。

　　在很多前來考察的業界人士看來，彝人古鎮所體現的古建新生、文化敬畏、特色旅游景點打造、居客融合等發展邏輯，不僅暗合了中國新型城鎮化的發展軌跡，更促進了其所在地區的發展轉型。

　　一座小鎮，摸石頭過河的嘗試

　　彝人古鎮位于云南省楚雄彝族自治州，由偉光匯通文化旅游投資有限公司（以下簡稱偉光匯通）總投資32億元開發，是集彝族文化、建筑文化、旅游文化于一體的大型文化旅游項目、國家4A級旅游景區，也是云南省30個文化產業建設重點項目之一。

　　在彝人古鎮開發前，該地塊上散落分布著幾個小村莊，有人曾形容這個地方是“到了天黑，給多少錢出租車都不去”的地方。

　　2005年4月，彝人古鎮項目一期動工。第二年7月，古鎮正式開放運營，不僅吸引了大量本地客商，也吸引了來自周邊城市的投資者的目光。

　　彝人古鎮一、二期的順利發展，不

　　一種文化，令游客流連忘返

　　但給開發企業帶來了更大的信心，而且讓當地政府也看到了小鎮發展的更多可能。為了確保項目建成后凝聚人氣，盡快形成旅游和商業氛圍，偉光匯通采取了商業、居住與旅游相結合的發展措施。

　　從彝人古鎮第三期拓展區域可以看出，古鎮在地理上不斷向北延伸，并呈現商業和住宅區域分離又融合的空間格局。同時，在古鎮內營建彝人部落特色街區，開發酒店、客棧區，為打造旅游商業綜合體和旅游集散中心提供了更現實的可能。

　　據了解，截至2017年末，彝人古鎮旅游人次1150萬，解決近2萬人的就業，撬動上下游產業投資約100億元。入駐商戶近千家，大小客棧100多家，能接待入住5000余人，旅游商業年產值達40億元以上，成為楚雄旅游產業新的經濟增長點。

　　彝人古鎮用“摸著石頭過河”的方式經歷了從開發到特色運營的演變。

　　旅游地的民族文化歷來是吸引旅游者的重要元素，彝人古鎮也不例外。為了讓游客體驗原汁原味的彝族文化，彝人古鎮自開發之初，就一直致力于發掘、傳承、保護和弘揚優秀的民族文化，打造彝族特色文化旅游小鎮品牌。

　　“開發之初就確立了傳承彝族文化遺產、本土生計與儀式生活，兼容現代文化的思路。把彝族文化作為古鎮的靈魂，建筑文化、民俗文化、風土人

　　情等各個層面都獨具彝族文化特質，并充分考慮到旅游消費市場對文化產品的需求變化，不斷升級迭代，增強體驗性和場景感，讓游客在這里可以穿越到彝族原生態的場景里，提升人們的旅游感受。”偉光匯通董事長陸學偉說，彝人古鎮每年有上千萬的客流量，運營的關鍵是抓住彝族文化靈魂的同時，提供現代商業便利和生活化場景的融合，實現了“居客融合”。

　　在彝人古鎮的彝人部落，生動再現彝族原生態生活文化，如瓦片房、打谷場、姑娘房、土主廟、村社廣場等生產、生活場景等，并從彝族聚居地遷出彝族原住民，通過紡織、刺繡、婚禮等活動展示彝族原生態生活文化。

　　從彝人古鎮最南端牌樓到最北端德江城城門，土司府、雕樓、古戲臺、風雨亭、大小牌坊、畢摩廣場等多個重要景點，把歷史文化和現代氣息連成一線，將彝族原生態的建筑文化、村落文化、集鎮文化展示得淋漓盡致。

　　民族節慶活動是民族文化集中對外展示的舞臺，彝人古鎮天天都有歌舞、月月都有節日，形成了古鎮獨有的“天天火把節，夜夜長桌宴”的盛況。

　　在彝人公社，琳瑯滿目的彝族旅游商品吸引著游客；在古戲臺，彝家深情的攔門酒，讓游客們深深感受到彝人的真情與好客；畢摩踩火紅的鐵犁頭絕技，讓游客們發出驚嘆。

　　“彝人古鎮為彝族文化走出楚雄、走出云南搭建了一個重要的展示、傳承、宣傳的平臺，彝人古鎮已經成為國

　　一曲戀歌，撐起古鎮旅游半邊天

　　內游客‘游云南必到之地’。”楚雄州旅游發展委員會相關負責人表示。

　　為了更進一步展示楚雄歷史悠久、底蘊厚重的彝族文化，偉光匯通對彝人部落進行了全面提升改造，邀請文化藝術專家、學者，打造了彝族歌舞精品“彝鄉戀歌”。

　　“彝鄉戀歌”是通過挖掘彝族歷史文化和彝族風土人情而精心打造的彝族文化精品，是一臺展示彝族歌文化、舞文化、酒文化、服飾文化、飲食文化乃至婚戀習俗的綜合性文化旅游演藝產品。

　　偉光匯通文旅商業運營管理有限公司西南區總經理趙春瓊介紹，“彝鄉戀歌”是古鎮彝人部落每晚必演的一臺歌舞晚會，分上篇“多彩彝鄉”和下篇“火舞彝鄉”，這兩個篇幅的彝族文化精品經過重新創編包裝后，加入了流行互動元素，更能突出本地彝族文化特色，更能適應市場發展需求和滿足游客需求，進一步提升了彝人古鎮的旅游品質。

　　“彝鄉戀歌”創編提升后，一經推出，即受到廣大游客的好評、贊譽和歡迎。

　　“彝人古鎮的十年，經歷了中國城市發展和旅游產業的不同發展階段，針對每一個階段的運作模式都有不同，這或許能給很多城市發展旅游產業提供借鑒。”趙春瓊說，彝人古鎮之所以能夠形成集聚效應和輻射效應，一個很重要的原因是，古鎮從一開始就堅持了免門票的運營思路。

　　免去門票為古鎮的人氣聚集乃至整個楚雄旅游業發展帶來了巨大利好。為此，每年負責運營滇西旅游環線上數千萬游客的大大小小旅行社在線路設計上，越來越多地考慮在楚雄停留一夜。“而也就是這一夜，對楚雄的城市知名度和旅游產業都是極大的提升。”趙春瓊說。

　　彝人古鎮不僅是一個景點，更是一個功能完備的旅游集散地。而且，對古鎮所在城市楚雄而言，此時的彝人古鎮，已不再僅僅是一個文旅小鎮，而逐漸成為一個以農業為支柱產業的西南小城優化產業結構、帶動經濟轉型的載體。

　　“彝人古鎮將原汁原味的彝族文化融入旅游，文化為產業賦能，產業與城市共生，為城市帶來了大量的人流物流信息流，成為一座城市的會客廳和名片。文化與產業成功嫁接，為城市的旅游產業發展和城市形象塑造提供了抓手。”楚雄州旅游發展委員會相關負責人如是說。