本報(bào)記者 王鏡茹
工業(yè)游正成為文旅消費(fèi)新風(fēng)口。
廣東省人民政府辦公廳11月1日印發(fā)《“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)總體方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）。《方案》提出，推廣51條工業(yè)旅游精品線路，2025年底前擴(kuò)展工業(yè)旅游資源數(shù)到300家左右，培育創(chuàng)建新的工業(yè)旅游景區(qū)，省市聯(lián)動(dòng)推出“工業(yè)+”系列打卡地圖。探訪產(chǎn)業(yè)集群、智能制造產(chǎn)業(yè)園等先進(jìn)制造業(yè)基地，精心設(shè)計(jì)工業(yè)參觀動(dòng)線、實(shí)踐體驗(yàn)等。
北京也在積極推動(dòng)工業(yè)旅游的高質(zhì)量發(fā)展。10月11日發(fā)布的《北京市推動(dòng)工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案（2025—2027年）》顯示，鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)、文旅機(jī)構(gòu)開發(fā)工廠車間、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)和工業(yè)博物館等資源，優(yōu)化工業(yè)旅游供給品質(zhì)，共同打造融旅游、購(gòu)物和體驗(yàn)于一體的工業(yè)旅游目的地。到2027年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)年工業(yè)旅游人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)人次、工業(yè)旅游收入達(dá)到30億元。
事實(shí)上，早在2021年6月份工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)等八部門就聯(lián)合發(fā)布了《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案（2021—2025年）》，明確提出，要建立健全并積極推廣工業(yè)旅游相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，支持各地依托當(dāng)?shù)毓I(yè)遺產(chǎn)和老舊廠房、工業(yè)博物館、現(xiàn)代工廠等工業(yè)文化特色資源，打造各類工業(yè)旅游項(xiàng)目，創(chuàng)建一批工業(yè)旅游示范基地。
在此背景下，各地紛紛結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特色，將工業(yè)遺產(chǎn)、智能工廠、制造基地等資源納入全域旅游布局。
例如，近年來(lái)，遼寧沈陽(yáng)深度挖掘自身資源，統(tǒng)籌動(dòng)線設(shè)計(jì)，依托沈飛航空博覽園、華晨寶馬鐵西工廠、沈陽(yáng)老龍口酒博物館、沈陽(yáng)可口可樂(lè)世界景區(qū)、伊利乳業(yè)工業(yè)旅游景區(qū)等資源，策劃以工廠生產(chǎn)和企業(yè)文化展示為主的“工業(yè)文化體驗(yàn)游”。其中，華晨寶馬鐵西工廠在2017年2月份就成為了國(guó)內(nèi)首家獲批國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)的汽車生產(chǎn)制造廠。在參觀過(guò)程中，游客可以親眼見(jiàn)證一輛BMW汽車的生產(chǎn)過(guò)程，機(jī)器人高效、精準(zhǔn)的生產(chǎn)作業(yè)，體驗(yàn)智能制造帶來(lái)的震撼。
寶山鋼鐵股份有限公司、美的集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美的集團(tuán)”）、佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司等知名企業(yè)也相繼向游客開放生產(chǎn)車間與企業(yè)展示中心，成為各地?zé)衢T打卡點(diǎn)。
深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“工業(yè)游滿足了人們對(duì)知識(shí)性、體驗(yàn)性、個(gè)性化出游的新需求。它的興起契合了文旅融合與消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。近年來(lái)，隨著年輕游客群體對(duì)‘沉浸式旅行’‘工廠探秘’等新奇內(nèi)容的追捧，其正從小眾興趣走向大眾化、品牌化發(fā)展階段。”
“對(duì)企業(yè)而言，工業(yè)游是構(gòu)建品牌形象的有效途徑。它將企業(yè)價(jià)值和品質(zhì)承諾，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)的真實(shí)場(chǎng)景。開放工廠車間不僅展示了企業(yè)的透明度與技術(shù)自信，更以傳統(tǒng)廣告無(wú)法替代的方式，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性與品牌忠誠(chéng)度。”鹿客島科技創(chuàng)始人兼CEO盧克林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》預(yù)計(jì)，我國(guó)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)到2029年市場(chǎng)規(guī)模有望突破3000億元。
“未來(lái)的工業(yè)游將更加注重文化敘事與互動(dòng)體驗(yàn)。”張孝榮表示，可以與文創(chuàng)設(shè)計(jì)、研學(xué)教育、夜游經(jīng)濟(jì)等板塊進(jìn)一步融合，形成“工業(yè)+文旅+科技”的新消費(fèi)業(yè)態(tài)。
