可愛治愈的毛絨玩偶、自制的編織品、嘻哈風的金屬鏈條……如今，穿梭于大街小巷，隨處可見年輕人的包上懸掛著形形色色的小物件。
“萬物皆可掛”，包掛的興起是“悅己經濟”的典型體現。隨著步伐搖曳的包掛，是心中所愛，是個性展板，更是一個可以隨身攜帶的情緒容器。
正如“君子比德于玉”，古人佩玉是品德的宣言。而今，包掛的選擇與搭配，同樣是現代人性格、心境乃至理想狀態的微小投射，是一種高度個性化、以情緒滿足為核心的消費行為。神似表情包的比格犬、小黃鴨掛件，為生活注入幽默；文字掛牌雖無聲，卻鮮明表達著態度；“蒜鳥”“麻辣燙”等旅游文創包掛，則承載著獨特的地域風情與旅途記憶。
想掛什么就掛什么——包掛正以這種簡單輕松的方式，為人們提供著情感依托與安全感。《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，年輕群體尤其追求精神愉悅與心理滿足。當然，包掛并非年輕人的專屬。不少中年人乃至老年人也開始用包掛裝點生活，嘴上說著“孩子非要給我掛這個”，心里卻洋溢著被關注的喜悅。
低成本、微創新，包掛已成為“Z世代”彰顯個性的一種低調宣言。
這個被親切稱為“包搭子”的小物件，在承載“小確幸”的同時，也蘊含著理性的實用主義考量。相較于動輒成百上千元的箱包服飾，價格親民的包掛決策成本極低，卻能實現“換掛如換包”的效果，輕松為個人風格注入新意。正是這種特性，讓包掛模糊了時尚與實用的邊界，既裝點著生活細節，也贏得了市場的青睞。
追求個性與認同的雙重滿足，驅動著“Z世代”不再止步于被動消費，而是投身于“創作性消費”。手工布藝、編織掛件、涂鴉掛牌、DIY“吧唧”（動漫、游戲等周邊中的徽章）……這些經由自制、混搭與改造的包掛，為他們帶來了遠超成品的認同感與成就感。
粉絲經濟同樣為包掛市場注入了強勁動力。低價高頻的包掛深度滲透日常，在提升IP曝光與粉絲黏性的同時，也讓情感以更小的經濟成本自然流露。在陌生人群中，包掛能自動開啟“身份識別系統”，作為一種高效的社交貨幣，迅速完成“同好”間的破冰。交換與二手市場的活躍，更為包掛賦予了流通價值和情感記憶交換的功能。從“擁有”到“使用”，共享經濟與體驗經濟讓年輕人更注重感受，淡化了對絕對所有權的執著。
營銷策略也精準捕捉了這一心理，通過“系列收藏”“隱藏款”與“聯名IP”等方式，成功推動了持續性消費。
包掛興起的背后，離不開柔性供應鏈的有力支撐。小批量、快迭代的模式，能敏捷響應社交媒體與電商平臺上的趨勢變化，數據驅動下的精準研發也大幅降低了市場風險。各地文旅部門紛紛入局，打造特色文創包掛，將文化價值巧妙融入時尚潮流，實現文化的“輕量化”傳播。更有趣的是，包掛作為“入口級”產品，還撬動了一個龐大的“配件生態系統”：包掛扣、防丟線圈、玩偶梳毛刷、DIY材料包等周邊產業隨之蓬勃發展，消費升級與產業深化在此交織共融。
在成熟市場中，正是這些看似微小的需求，匯聚成一股旺盛的活力，包掛這一小物件儼然已經做成了大生意。（作者：尚 咲 來源：經濟日報）
