低價(jià)與低成本看似同源，實(shí)則分屬截然不同的競(jìng)爭(zhēng)維度——前者是一種營銷手段，本質(zhì)上是對(duì)利潤的透支甚至對(duì)成本的倒掛；后者是隱藏在供應(yīng)鏈優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、管理升級(jí)里的成本控制能力。低價(jià)不是真優(yōu)勢(shì)，真正的優(yōu)勢(shì)在于低成本。
近段時(shí)間以來，部分行業(yè)和領(lǐng)域無序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象突出，低價(jià)導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展能力減弱、低質(zhì)產(chǎn)品橫行，不僅讓一些企業(yè)深受其害，對(duì)廣大消費(fèi)者也造成了負(fù)面影響。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要方式之一，但價(jià)格的無序競(jìng)爭(zhēng)卻是市場(chǎng)失靈的表現(xiàn)，雖然它只是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的階段性問題，但單純依靠市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)難以在短期內(nèi)加以解決。長此以往，將對(duì)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展形成阻礙，繼而破壞整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這是市場(chǎng)各方都不愿看到的。
當(dāng)前，價(jià)格治理迫在眉睫。10月9日，國家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于治理價(jià)格無序競(jìng)爭(zhēng) 維護(hù)良好市場(chǎng)價(jià)格秩序的公告》，為沉迷價(jià)格戰(zhàn)的行業(yè)和企業(yè)敲響了警鐘。10月15日，新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》正式施行，該法聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新挑戰(zhàn)與民生關(guān)切新問題，通過制度升級(jí)為公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序裝上“安全閥”，為經(jīng)營者與消費(fèi)者權(quán)益提供更堅(jiān)實(shí)的法律保障。
一系列政策舉措的出臺(tái)，是對(duì)價(jià)格無序競(jìng)爭(zhēng)的精準(zhǔn)回應(yīng)，也在提醒市場(chǎng)：低價(jià)格不過是曇花一現(xiàn)的虛假繁榮，真正能穿越周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是扎實(shí)的低成本能力。“低價(jià)是流沙，低成本方為磐石”，說的就是這個(gè)道理。
低價(jià)與低成本看似同源，實(shí)則分屬截然不同的競(jìng)爭(zhēng)維度——前者是浮于表層的一種營銷手段，本質(zhì)上是對(duì)利潤的透支甚至對(duì)成本的倒掛；低成本則是深植于企業(yè)運(yùn)營肌理的核心能力，是隱藏在供應(yīng)鏈優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、管理升級(jí)里的成本控制能力。也就是說，低價(jià)不是真優(yōu)勢(shì)，真正的優(yōu)勢(shì)在于低成本。
短期看，低價(jià)行為可能為企業(yè)搶占一些市場(chǎng)份額，但長遠(yuǎn)看，要么陷入“低價(jià)低質(zhì)”的惡性循環(huán)，要么在資金耗盡后黯然退場(chǎng)。因此，在治理價(jià)格無序競(jìng)爭(zhēng)上，既要推動(dòng)價(jià)格政策與產(chǎn)業(yè)政策協(xié)同發(fā)力，采取切實(shí)有效舉措維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格秩序，也要聚焦重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾，通過促創(chuàng)新、擴(kuò)賽道、育市場(chǎng)等手段，推動(dòng)落后低效產(chǎn)能加快退出，擴(kuò)大中高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供給，從根本上構(gòu)建起更加高效規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
治理價(jià)格無序競(jìng)爭(zhēng)，要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用。當(dāng)務(wù)之急，是在保護(hù)經(jīng)營者自主定價(jià)權(quán)的前提下，根據(jù)現(xiàn)行價(jià)格法、招標(biāo)投標(biāo)法等法律法規(guī)，按照事前引導(dǎo)和事中事后監(jiān)管相結(jié)合的思路，采取有效措施，引導(dǎo)企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營。
具體來看，對(duì)價(jià)格無序競(jìng)爭(zhēng)問題突出的重點(diǎn)行業(yè)，要指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)等開展調(diào)研評(píng)估行業(yè)平均成本工作，科學(xué)反映行業(yè)運(yùn)行狀況和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)為經(jīng)營者合理定價(jià)提供參考，引導(dǎo)其改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營管理；要建立價(jià)格異常波動(dòng)監(jiān)測(cè)機(jī)制，對(duì)涉嫌不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)實(shí)施信用懲戒，開展提醒告誡、加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法、規(guī)范招投標(biāo)行為等，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境。
治理價(jià)格無序競(jìng)爭(zhēng)，要堅(jiān)持“標(biāo)本兼治”“長短結(jié)合”，在做好長期性制度安排的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起促進(jìn)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)的長效機(jī)制。在這個(gè)過程中，經(jīng)營主體要努力把短期的價(jià)格博弈轉(zhuǎn)化為長期的成本優(yōu)化，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)價(jià)值升級(jí)，同時(shí)要重塑消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知，用透明化生產(chǎn)、可視化服務(wù)等新體驗(yàn)打破低價(jià)依賴，最終實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的良性循環(huán)。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：顧 陽）
