今年國(guó)慶檔，電影市場(chǎng)持續(xù)火熱。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至10月3日14時(shí)01分，2025年國(guó)慶檔（10月1日—10月8日）檔期總票房（含預(yù)售）突破8億元。
看完電影，票根別丟，它可能是開啟下一場(chǎng)消費(fèi)的“鑰匙”。國(guó)慶假期，全國(guó)多地推出涵蓋惠民消費(fèi)補(bǔ)貼、影片IP聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)場(chǎng)景融合等多種形式的“電影+美食”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。巧妙打通文化消費(fèi)與實(shí)體商業(yè)的壁壘，將瞬時(shí)單一的“觀影人流”轉(zhuǎn)化為持續(xù)多元的“消費(fèi)人氣”。
電影散場(chǎng)，為何消費(fèi)不散？這背后是兩種消費(fèi)心理的協(xié)同作用：一是情緒變現(xiàn)需求。看完電影，觀眾需要緩沖與延續(xù)由影片引發(fā)的情感波動(dòng)，一頓恰到好處的餐食，讓銀幕內(nèi)外的情感得以在現(xiàn)實(shí)中妥帖安放，將短暫的感官愉悅延展為一段完整而滿足的美好記憶。二是決策成本考量。“憑票享優(yōu)惠”看似是簡(jiǎn)單直接的讓利，實(shí)則簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的決策流程，省去比價(jià)、篩選的環(huán)節(jié)，將觀影后的情緒價(jià)值無縫對(duì)接為明確的消費(fèi)指引，幫助消費(fèi)者在決策上完成“臨門一腳”，從而撬動(dòng)增量消費(fèi)。
電影產(chǎn)業(yè)的能量，遠(yuǎn)不止于票房。看一場(chǎng)電影產(chǎn)生的消費(fèi)可能是一杯可樂、一份爆米花，也可能是一杯咖啡、一頓正餐，還有可能是一場(chǎng)旅行、一套周邊。業(yè)內(nèi)常言的“1∶4.8”定律，即每1元電影票能拉動(dòng)4.8元關(guān)聯(lián)消費(fèi)，正是其強(qiáng)大外溢效應(yīng)的證明。從這個(gè)角度說，電影不僅是文化產(chǎn)品，更是拓展消費(fèi)空間、激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵引擎。
挖掘“電影+”的深層潛力，不能止步于票根打折的物理疊加，還要探索催生場(chǎng)景共生的化學(xué)反應(yīng)，這就要求產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深度協(xié)同，構(gòu)建以電影為內(nèi)核，輻射餐飲、文旅、零售等多元業(yè)態(tài)的消費(fèi)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的質(zhì)變。
產(chǎn)業(yè)上游可進(jìn)行前置布局，在劇本創(chuàng)作與拍攝階段，便將地方風(fēng)物、非遺等內(nèi)容有機(jī)植入劇情，使其成為敘事本身，為后續(xù)開發(fā)埋下“種子”；中游可進(jìn)行空間再造，推動(dòng)影院從單一放映空間，向集觀影、社交、策展、餐飲于一體的“城市文化會(huì)客廳”轉(zhuǎn)型，使電影院成為聯(lián)動(dòng)消費(fèi)的核心樞紐；下游則要善于精準(zhǔn)觸達(dá)，依托大數(shù)據(jù)分析觀影人群畫像，實(shí)現(xiàn)跨業(yè)態(tài)的精準(zhǔn)營(yíng)銷與個(gè)性化推薦，形成消費(fèi)閉環(huán)。
這場(chǎng)文化與商業(yè)的雙向奔赴啟示我們，文化消費(fèi)不止于精神享受，更能成為觸發(fā)廣闊經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的支點(diǎn)。進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，要持續(xù)推動(dòng)文化創(chuàng)意與商業(yè)實(shí)體的深度融合與相互賦能，不斷從供給端創(chuàng)造新需求，將短暫的文旅流量轉(zhuǎn)化為城市持續(xù)的煙火氣，讓文化產(chǎn)品為賦能美好生活、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力提供無限可能。（作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
