據燈塔專業版，截至8月29日，2025年暑期檔總票房（含預售）突破116.44億元，超2024年暑期檔票房成績。電影散場，消費才剛剛開始。《長安的荔枝》變身“荔枝冰萃”銷售火爆；《浪浪山小妖怪》上映首日周邊銷售額破700萬元；《羅小黑戰記2》盲盒手辦發售當日即售罄。據網絡平臺數據顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%。
衍生品不僅為電影產業開辟了第二增長曲線，更彰顯新型文化消費的巨大潛力。據相關行業統計，電影衍生品消費市場規模已達千億元級。
托起這個千億元級市場的是一群年輕人。他們購買的不僅是商品，更是情感認同和身份歸屬。選擇“浪浪山”周邊，表達的是自我突破的態度；收藏“流浪地球”模型，展現的是對科幻文化的熱情。通過電影衍生品，年輕人找到圈層，識別“同好”。這種“社交貨幣”屬性，讓衍生品價值遠超實用功能，成為年輕人的精神剛需。
不過，電影熱潮之后，能保持市場熱度和生命力的衍生品仍然稀缺。一方面，部分影視作品缺乏深厚文化內涵和持久藝術魅力，無法形成持續吸引力，衍生品也就成為無本之木；另一方面，國內衍生品開發缺乏系統性和專業性，產品設計品類單一，質量參差不齊，難以滿足人們對高品質文化消費的需求。“千億市場”如何長青，成為文化產業高質量發展亟待破解的課題。
電影衍生品本質是文化的物質載體。它將觀眾對故事的情感依賴，對價值觀的認同，轉化為可觸摸、可收藏、可使用的物品。轉化力強不強，取決于IP文化的厚度。因此，開發衍生品先要深耕內容創作，講好中國故事，傳承文化基因，創新表達方式，讓IP擁有持久的影響力。只有持續注入優質內容，IP的價值潛力才會進一步增強。
衍生品不是附屬品，而是IP戰略中不可或缺的一環。過去，國內電影衍生品和電影熱映期之間有“時間差”，等周邊做好了，觀眾熱情也已經降溫。近年來，國內很多影視公司開始提前布局衍生品市場，建立IP價值評估體系，對具備衍生品開發潛力的項目提前規劃，同步開發。這種“內容即產品、產品反哺內容”的共生模式，實現IP產業良性循環。
當下，年輕人的審美需求日益多元，簡單貼標、缺乏設計感的衍生品已難以打動市場，唯有兼具故事性、藝術性與收藏價值的精品才能贏得青睞。行業要深入挖掘IP的文化價值，貼近市場需求，開發兼具藝術性和實用性的衍生品。還要創新營銷模式，深化與消費者情感聯結，利用社交媒體、粉絲社區等平臺，構建IP與粉絲的長期互動機制，增強用戶參與感和歸屬感。從IP評估、設計開發、生產制造到營銷推廣，形成高效協同的產業鏈，持續激活IP熱度，延長衍生品生命周期。
此外，加強跨行業創新融合，才能讓文化的種子在多元土壤中蓬勃生長。要推動影視公司、衍生品設計企業、制造廠商、銷售平臺等深度合作，構建專業化、標準化的衍生品開發體系。鼓勵影視與文旅、時尚、教育等領域跨界融合，創新衍生品形態和商業模式，不斷拓展消費場景。
中國擁有豐富的文化IP資源和巨大的消費市場，隨著對衍生品價值的日益重視和產業鏈的不斷完善，中國電影衍生產業的發展潛力巨大。（本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）
