近日，農業農村部等10部門聯合印發《促進農產品消費實施方案》，圍繞有力有效擴大農產品消費，提出發揮電商平臺優勢，提升網絡消費質效。
發展農村電商，不僅是轉變農業發展方式、促進鄉村全面振興、帶動農民增收致富的有效抓手，更是提振農產品消費、滿足人民對美好生活向往的有力支撐。近年來，我國高度重視推動農村電商高質量發展，先后發布《關于加快農村寄遞物流體系建設的意見》《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》等多項政策文件，并積極實施“快遞進村”工程、“互聯網+”農產品出村進城工程、“數商興農”工程等重點工程，取得顯著成效。
最新數據顯示，我國農村網民規模持續擴大，達3.22億人，農村地區互聯網普及率穩步提升，達69.2%，較去年12月份提升1.9個百分點，城鄉互聯網普及率差距正在逐步縮小。扎根廣袤鄉土的新農人，踏入根植數字沃土的直播間，讓農產品在數據流轉中突破了時空限制，實現了從生產到銷售的無縫銜接、從田間到餐桌的快速直達。
然而，互聯網普及率提升的背后，農民有網絡不會用、用不好的困境依然存在，數字鴻溝仍是橫亙在鄉村全面振興路上的障礙。農民數字素養的短板，不僅制約著農產品潛力的充分釋放，更關乎億萬農民能否真正成為數字時代的受益主體。
提升數字素養是固本之策。彌合城鄉數字鴻溝，核心在于強化針對性，構建適配鄉村、適合農民的數字素養階梯式培育體系；關鍵在于形成合力，通過政府搭臺、平臺賦能、院校支撐的三方聯動，打造“教、學、用”閉環，培育一批理解互聯網、玩轉直播間的新農人，推動數字知識切實轉化為發展能力。
重構算法邏輯是破局關鍵。防止優質農產品在電商低價競爭中被邊緣化，應成為平臺企業的關注重點。平臺企業應持續優化算法推薦權重，建立價值導向的算法新范式，為優質農產品提供更多展示空間，為農民主播保留發展性流量資源。當算法從效率工具進化為公平調節器，方能疏通優質農產品的上行通道，電商市場也將回歸“質價相符”的健康生態。
筑牢治理根基是長效保障。治理網絡空間層出不窮的虛假謠言、營銷套路等亂象，需探索構建法治與共治交織的防護網。作為電商業態的重要參與者，平臺企業應壓實主體責任，通過溯源技術確保產銷信息真實可溯，建立分層認證機制引導誠信經營，讓每一個商家、每一份產品都可查證、可追責，為農村電商筑牢信任基石。
當手機屏幕照亮豐收的田野，當數據串聯起田間與餐桌，億萬農民將從技術接受者變身價值創造者。數字技術的深度賦能，將讓數字時代的發展紅利真正惠及廣大農民，為鄉村全面振興注入持久動能。（作者：金觀平 來源：經濟日報）
