60元可全年不限次登城的惠民卡、17處門點全面開放、永寧門水舞噴泉常態化上演……近日，西安城墻文旅惠民政策受到市民游客的好評。今年暑期，全國各地掀起一輪“門票減免潮”。從一元游到免費搶，各地文旅新招頻出。然而，熱鬧散去，不少游客抱怨：堵在路上、擠在景區、餓在排隊，省下的門票錢，全花在交通和餐飲上了。
惠民如果只等于減價，最終可能變成“讓利于客，割于本地”。真正的文旅惠民，應讓居民和游客以更低的綜合成本，獲得更長久的幸福感。
過去，西安市民和游客游覽城墻只能從永寧門等少數門點上下。如今17處登城門點同步開放，意味著西安城墻從“單點觀光”變成“環狀漫游”。門點密度的增加，讓城墻真正嵌入城市交通與生活動線，也順勢把環城公園、護城河夜游、永興坊非遺小吃一并打包進“一小時微度假圈”。讓空間先惠民，收益就不只是票價。綜合利用城市剩余空間，將其改造成口袋公園、音樂節草坪、滑板場、露營基地等，當市民出門15分鐘就能遇見風景，外地游客也不必扎堆景區，門票自然就不再是流量閥門。
文旅惠民不是一場“價格戰”，而是一場“價值戰”，考驗的是政府有沒有把游客和居民放在同一天平上，有沒有把“流量”變“留量”的耐心。只有把城市當成一個可以重復進入的作品，而不是一次性打卡的景點，才能真正實現“主客共享、近悅遠來”。
多地已開展實踐探索。比如，南京明城墻全線26個登城口接入市民卡，刷公交碼即可進出，晨練年卡120元不限次，跑完城墻東門直接進老門東吃鴨血粉絲；北京中軸線拆欄透綠，景山南門到神武門無欄桿，筒子河1.1公里棧道24小時開放；福州三坊七巷把嚴復故居、林覺民故居等20余處古厝串成“口袋博物館”，地鐵南門兜站上地面就能推門進院。景區不再被圍起來，而是被鏈接嵌進市民的通勤路線和游客的漫游路線。
真正的文旅惠民，不是從門票上減去幾個數字，而是用動線、場景、服務把圍起來的風景還原成走得進去的生活。（本文來源：經濟日報 作者：雷 婷）
