近日，聯合國旅游組織執行委員會認證，我國新增7個“最佳旅游鄉村”，分別是云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小崗村、浙江溪頭村、山東煙墩角村。至此，中國入選“最佳旅游鄉村”總數達到15個，位列世界第一。
“最佳旅游鄉村”世界第一，反映了我國發展鄉村旅游取得的顯著成果。近年來，文化和旅游部以重點村鎮為基礎，引導各級政策、資金、人才等資源傾斜投入，不斷優化鄉村旅游發展環境。鄉村旅游在改善鄉村環境風貌、復興鄉村歷史文化、重塑鄉村詩意生活、豐富人民精神世界等方面作用和價值凸顯。鄉村旅游發展不僅促進地方基礎設施建設和經濟創收，還成為推動鄉村傳統文化保護傳承和城鄉融合發展的重要力量。
在快節奏的現代生活中，人們渴望尋找一種放松身心、緩解壓力的方式。到田間小路走一走，給疲憊的身心“充電”，成為旅游新潮流。文化和旅游部數據顯示，今年前三季度，全國鄉村旅游接待人數為22.48億，同比增加15.5%。現在，我國又新增7個“最佳旅游鄉村”，這張金色名片一定會吸引更多游客踏上美麗的鄉村之旅，激發鄉村旅游新活力。
從實踐看，鄉村旅游發展快、潛力大、帶動性強、受益面廣。數據顯示，2023年全國鄉村旅游市場規模已從2014年的4000億元增長至9079億元。在蓬勃發展的過程中，也有一些問題需要關注。比如，有些“網紅”村熱衷做表面文章，缺乏自身特色，導致吸引力不夠持久；有些鄉村大拆大建，破壞了原本的淳樸之美。因此，要堅持因地制宜、因勢利導，注重長期效益和社會效益，唯有如此，鄉村旅游才會更好滿足人們對“詩與遠方”的向往。
見山水風景，也要見絢麗文化。四川桃坪村的碉樓充分展示羌族高超的建筑技藝，被稱為“神秘的東方古堡”；精美的圓形土樓、典雅的吊腳樓、精巧的竹竿樓，共同形成了福建官洋村獨具特色的土樓文化……這些“最佳旅游鄉村”始于顏值，又在歷史人文、民俗風情、非遺技藝等方面獨具特色，充分展現中國鄉村的多樣性和豐富性。這說明，美麗風景也需要文化滋養，文化賦予鄉村文旅獨特內涵。
讓農耕文化融入美好生活。人們走進鄉村，希望看到原汁原味的農村生活，體驗獨特的農耕樂趣。比如，江西婺源篁嶺古村挖掘鄉俗、鄉景、鄉味、鄉宿內涵，打造“中國鄉愁體驗地”旅游IP，取得了良好的社會效益和經濟效益。發展鄉村旅游，要抓住地域特色，促進三產融合，增強發展后勁。同時，還要不斷完善基礎設施，提高服務水平，變“流量”為“留量”。
當然，原汁原味和創新發展并不矛盾。當前，農文旅融合不斷深化，鄉村消費場景業態不斷創新，非遺體驗、親子研學、觀星旅游、文創集市等新業態、新產品滿足了游客多樣需求。通過答好傳承與創新這道題，讓鄉土味道、鄉村風貌、田園鄉愁“唱主角”，鄉村旅游將持續煥發活力、魅力和吸引力。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）
