今年以來(lái)，縣域旅游展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展好勢(shì)頭。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年多個(gè)重要假期，縣域游訂單增速高于一線城市與新一線城市。“潑天流量”還轉(zhuǎn)化為消費(fèi)留量，給當(dāng)?shù)貛?lái)節(jié)節(jié)攀升的旅游收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣，旅游總收入超過(guò)萬(wàn)億元，增長(zhǎng)接近五成。
過(guò)去，常有人感嘆一些特色小城有個(gè)性、有看點(diǎn)，卻留不住游客。因基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，接待服務(wù)水平不高，游客來(lái)了只能看看景、吃頓飯，住宿、購(gòu)物等拉動(dòng)消費(fèi)的大頭還是要回到大城市去。小縣城貢獻(xiàn)了旅游資源，卻很難從中獲得經(jīng)濟(jì)效益。
如今，游客越來(lái)越愿意在縣域消費(fèi)，高檔酒店一房難求，特色小店座無(wú)虛席，旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度越來(lái)越高。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這些變化主要是順應(yīng)了消費(fèi)者追求高性價(jià)比的消費(fèi)趨勢(shì)，符合精打細(xì)算最大化滿足旅游體驗(yàn)的消費(fèi)邏輯。但這種理解還是有些片面。近年來(lái)，縣域交通住宿設(shè)施持續(xù)改善、生態(tài)環(huán)境穩(wěn)步向好、旅游產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，更好的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)支持，才是讓縣域“流量”變“留量”的真正原因。
旅游其實(shí)就是換一個(gè)地方繼續(xù)生活。就像消費(fèi)者喜歡去民宿、酒店、露營(yíng)地延續(xù)做飯、運(yùn)動(dòng)、喝茶等生活方式一樣，縣域旅游也是旅游生活化的另一種體現(xiàn)。本地人生活過(guò)得好，外地人自然留得住。因此，發(fā)展縣域游要從挖掘生活型旅游資源、開發(fā)生活型旅游產(chǎn)品、滿足生活型旅游需求上發(fā)力，對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛全方位開發(fā)，打造高品質(zhì)生活空間，不斷提高縣城旅游的含金量。
讓精神物質(zhì)雙豐收。“奔縣”游客不僅追求小城生活的松弛感，在物質(zhì)層面的舒適度也不能含糊。比如，躺在酒店里就能隨手點(diǎn)一杯外賣咖啡，在遍布街頭的便利店中能買到自己心儀的物品，這些需求都需要供給側(cè)不斷提質(zhì)升級(jí)。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)分析，今年以來(lái)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)服務(wù)零售市場(chǎng)主體數(shù)量顯著增多，本地生活休閑類商戶數(shù)增長(zhǎng)較快。越來(lái)越多品牌下沉，各類首店落地縣城，縣域消費(fèi)業(yè)態(tài)愈發(fā)豐富，拉近了“大城小縣”的消費(fèi)差距。不過(guò)，品牌下沉還處于市場(chǎng)探索初級(jí)階段，進(jìn)一步挖掘游客消費(fèi)潛力，還要深耕本地特色，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新商業(yè)形態(tài)，持續(xù)帶動(dòng)縣城游消費(fèi)熱潮。
當(dāng)更多寶藏小城被“看見”，做出特色、避免趨同便是其長(zhǎng)紅密碼。這就需要小城精心打造核心旅游品牌，不僅亮出好風(fēng)景，拿出好服務(wù)，還要將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)、文化傳承、鄉(xiāng)村振興等全面結(jié)合，推動(dòng)文化資源向深度游、體驗(yàn)游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。比如，通過(guò)“音樂+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)增加旅游產(chǎn)品種類，提高旅游體驗(yàn)感。充分釋放“文旅+”潛力，打造多元化旅游產(chǎn)品體系，提升縣域旅游吸引力，形成唯我獨(dú)有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，才能讓消費(fèi)“留量”持久賦能縣城發(fā)展。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）
