習(xí)近平總書記近日在湖北考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的品牌。這為品牌建設(shè)工作進(jìn)一步指明了方向。
品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)，也是滿足人民美好生活需要的重要載體。打造更多叫得響的品牌，既有利于擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，又有利于促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，還有利于帶動(dòng)更多產(chǎn)品和服務(wù)走出去，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。
近年來，我國(guó)持續(xù)加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的頂層設(shè)計(jì)，扎實(shí)推進(jìn)品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣，打造出一批知名度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、影響力大的中國(guó)品牌，受到市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者青睞。“中國(guó)造”閃耀世界舞臺(tái)，去年我國(guó)自主品牌產(chǎn)品出口增長(zhǎng)9.3%；一批本土品牌闖出大市場(chǎng)，48個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入“世界品牌500強(qiáng)”；新消費(fèi)品牌持續(xù)火熱，國(guó)貨“潮品”用戶規(guī)模達(dá)5.3億人。中國(guó)品牌展示出的自信和活力，反映出我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性、底氣，成為加快構(gòu)建新發(fā)展格局的生動(dòng)實(shí)踐。
但也要清醒地看到，我國(guó)品牌多而不精、大而不強(qiáng)的問題依然存在，品牌的知名度、美譽(yù)度仍有待提高，品牌發(fā)展水平與全面建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家的要求相比仍有差距。為此，要牢固樹立品牌意識(shí)，立足當(dāng)前、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，下大力氣打造更多叫得響的品牌，加快建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)。
以過硬質(zhì)量夯實(shí)根基。質(zhì)量立得住，品牌才能叫得響。企業(yè)是提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的主體，要大力增強(qiáng)質(zhì)量意識(shí)，堅(jiān)持以質(zhì)取勝、精益求精，將質(zhì)量管理貫穿生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過程，提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量，用有口皆碑的產(chǎn)品和服務(wù)維護(hù)品牌形象，提升中國(guó)制造的美譽(yù)度。
以持續(xù)創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新是提升產(chǎn)品性能、提高產(chǎn)品附加值的重要途徑。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深入推進(jìn)，在加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力、增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能的過程中，應(yīng)注重發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新主體作用，加大科技創(chuàng)新投入力度，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，既要努力突破更多關(guān)鍵技術(shù)，又要持續(xù)增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的供給，更好適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)者需求，以創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展壯大。
厚植品牌成長(zhǎng)土壤。近年來，各地區(qū)各部門密集推出政策舉措，精準(zhǔn)組織品牌推廣宣傳活動(dòng)，為自主品牌搭建展示平臺(tái)，促進(jìn)品牌形象深入人心。應(yīng)繼續(xù)在優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境、搭建公共服務(wù)平臺(tái)、促進(jìn)資源聚集上下功夫，進(jìn)一步完善品牌培育機(jī)制和支持政策；鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力；加大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為品牌建設(shè)保駕護(hù)航。
品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)久的系統(tǒng)工程。唯有持之以恒、久久為功，尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，完善品牌培育機(jī)制、提升品牌文化內(nèi)涵等，才能打造更多叫得響的品牌，以品牌建設(shè)助推質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)提供有力支撐。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：金觀平）
