2024年暑期檔電影市場蓄勢待發。據燈塔專業版實時數據，截至7月6日21時，暑期檔票房達28.42億，《云邊有個小賣部》《默殺》《頭腦特工隊2》暫列檔期票房榜前三位。截至目前，2024年暑期檔已定檔（含上映）98部影片。
暑期檔時間跨度長，影片數量多，容易出爆款，向來是兵家必爭之地。暑期檔票房一般占到全年總票房的30%左右，可見分量之重。2023年暑期檔票房首次突破200億元大關，有力推動電影行業繁榮復蘇，增強了全行業的信心。今年暑期檔能否延續紅火勢頭，備受關注。
哪部電影會成為“黑馬”是市場最大懸念。去年暑期檔，多部國產片通過話題營銷、超前點映成功出圈。比如《消失的她》在端午檔爆發，提前引爆暑期檔熱度，帶動票房大盤持續升溫。今年暑期檔，展現外賣員故事的《逆行人生》、聚焦校園霸凌現象的《默殺》等現實題材電影反映了社會關切，能否通過話題營銷再掀全民觀影熱潮值得期待。相比熱烈開局，高口碑之作更能持續發揮長尾效應，釋放票房潛力。
有沒有“學生緣”，是暑期檔能否熱起來的關鍵。一般來說，暑期是年輕群體娛樂需求最旺盛的時段，拿什么影片吸引年輕觀眾成為重頭戲。如今，流媒體、短視頻豐富的視聽內容讓年輕觀眾的選擇更加多樣。數據顯示，2019年至2023年，24歲以下觀眾的觀影頻率和消費金額呈明顯下降趨勢。面對新形勢，市場要深入了解年輕群體審美品位和觀賞訴求的變化，借助社交媒體、短視頻平臺等與消費者互動，吸引更多年輕人關注。
引進片能否重現號召力，是今年暑期檔的不確定因素。為進一步豐富市場供給，滿足多樣化觀影需求，暑期檔調動各方積極性，廣泛引進全球好片。目前定檔的進口片有《頭腦特工隊2》《神偷奶爸4》等。其中，《頭腦特工隊2》是全球影史最快破10億美元的動畫電影，市場預期較高，但該片在中國內地上映后反響平平。如今，中國觀眾不再盲目追求大IP、大制作，而是更看重作品故事內核、思想深度、情感共鳴等內在因素，這為國產電影殺出“黑馬”提供了更多可能。
當前，國內觀眾對電影品質的要求越來越高，電影市場要不斷調整創新，以豐富多元的類型和題材，滿足多樣化的觀影需求。目前暑期檔空間充足，多部高熱度電影尚未定檔，市場期待爆款的出現點燃觀眾走進影院的熱情。
中國穩居全球第二大電影市場，14億觀眾的電影消費需求日益細分化、個性化，成為電影市場最值得挖掘的潛力。期待今年暑期檔電影能精準找到目標市場及受眾，以更合適的營銷方式、發行策略、定檔策略迎接挑戰，吹響暑期檔的沖鋒號。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）
