中國網絡文學正以優質IP為核心，跨領域、多形式，不斷釋放自身潛力、彰顯價值。近日，法國知名插畫師將《慶余年》范閑、《全職高手》葉修等中國IP角色融入法國地標設計了新形象，并進行衍生品開發。兩周前，新加坡旅游局與閱文集團達成戰略合作，面向國際市場探索“IP+文旅”融合新模式。上個月，瑞士國家旅游局宣布開展為期一年的深度海外文旅營銷活動，《全職高手》主角葉修將擔任2025年“瑞士旅游探路員”。網文IP成為我國文化產業一顆璀璨的明珠。
隨著中國網文市場規模不斷增大，“粉絲”不斷增多，網文IP這座富礦展現出強大經濟價值和帶動作用。在文娛產業鏈的最前端，網文持續為整個產業鏈輸送內容和故事，深刻影響動漫、影視、游戲等下游產業。打造具有全球影響力的中國IP，未來可期。
從內容輸出看，中國網文IP具備風靡世界的文化基礎。隨著中國經濟快速增長和文化軟實力不斷增強，越來越多海外用戶被中國文化吸引，希望通過中國網文、網劇等窗口了解中國文化。同時，網文、網劇獨特的“直給式”敘事風格，也以更通俗的方式實現了優質內容的有效傳播。
從產業體系看，中國網文IP走向世界具有獨特優勢。中國網文自身發展和傳播都具有互聯網特點，不僅借鑒了成功的全球文化產品，更建立了自己的產業體系，形成“全球共創IP”模式，從翻譯輸出到海外原創，再到聯合全球產業伙伴，共同對網絡文學內容進行培育、分發和IP衍生開發，開放性是中國網文IP走向世界的獨特優勢。
如何打造具有全球影響力的中國IP？內容是超級IP的基礎和核心，是IP擁有長久生命力的關鍵所在。中國網文、網劇內容豐富，從奇幻、仙俠到科幻題材，能夠滿足不同受眾需求。也要看到，當前市場上優質內容依然稀缺，故事質量不高，角色架構相似，題材同質化等問題制約作品廣泛傳播。要堅持精品化路線，推進網文、網劇在海外市場的本地化策略，在不斷提升制作水準的基礎上講好中國故事。
如今，網文IP的轉化周期呈現“一短一長”的特點，開發周期變短，生命周期變長，體現網文IP生態鏈工業能力不斷提升。下一步，要加強各方協同鏈接，打通上下游，加速IP轉化，塑造具有強大凝聚力的IP文化，實現故事價值到IP價值的轉化。
隨著一批優秀網文、網劇作品揚帆出海，中國獨創的網絡文學產業模式、IP模式也被帶到海外，在全球各地扎根生長。無論是優秀作品，還是全球領先的產業創新，都已經成為中華文化面向世界的一張生動名片。建立體系化、生態化的矩陣，通過長短視頻、動漫、有聲等多元內容出海，將進一步提升網文IP在海外的傳播力和影響力。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）
