近期，新疆吐魯番市各A級景區執行首次實名購票、終身免門票政策，游客購買門票且同意在購票系統中留存個人信息的，即可憑身份證終身免費進入該景區。
此舉是當地結合文旅發展現狀作出的有益嘗試，直接減輕了游客的旅行成本，也有助于提升當地整體旅游形象和旅游市場競爭力。
擺脫門票依賴是旅游業轉型發展大勢所趨。長期以來，門票收入是國內大部分景區收入的主要來源。一些景區為提高效益，在門票價格上大做文章，忽略做好服務供給，制約了旅游業健康發展。近年來，不少景區開始嘗試打造旅游新場景，探索多元化的收入渠道，《“十四五”旅游業發展規劃》也明確提出，鼓勵制定實施旅游景區門票減免、淡季免費開放等補助政策，優化旅游消費環境。
吐魯番的這一創新舉措，為其他地區提供了可借鑒的思路。但想要徹底擺脫門票依賴，只靠“一次實名購票終身免費游”還遠遠不夠。各地應發揮自身優勢、做好系統規劃，既要能“攬客”，更要會“留客”。
各地政府和景區應充分挖掘文旅資源潛力，在豐富旅游產品、打造旅游線路、推動深度體驗上下功夫；注重改造升級基礎設施，做好人臉識別、實名認證等系統升級和個人信息保護等工作；規范商品經營，健全游客反饋機制，以優質服務和產品不斷提升旅游體驗，吸引更多回頭客，實現口碑與效益互促共贏。
此外，還需完善吃、住、行、游、購、娛多種要素，拉長旅游產業鏈，促進住宿、餐飲、購物等消費增長。期待各地推出更多具有創新性和針對性的發展舉措，助力旅游業健康繁榮。 （本文來源：經濟日報 作者：向斯佳）
