繼各地花式卷文旅之后，新一波文化盛宴在廣袤的中國(guó)鄉(xiāng)村開(kāi)啟。最近，一場(chǎng)由主播自主籌辦的南北“村晚”在線PK引來(lái)眾多網(wǎng)友圍觀，參與這場(chǎng)南北“村晚”大聯(lián)歡的不只有當(dāng)?shù)卮迕瘢€有直播間里的你我他。
“村晚”究竟看點(diǎn)啥？地域文化是亮點(diǎn)。在“村晚”舞臺(tái)上，民間技藝、民俗活動(dòng)、非遺項(xiàng)目等地方特色才藝得到充分展示，就拿登上熱搜的湖南鳳凰臘爾山鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，抖音直播和中國(guó)文化館協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起“我要辦村晚”鄉(xiāng)村文化能人扶持計(jì)劃，讓有才藝的主播有機(jī)會(huì)在家鄉(xiāng)辦“村晚”，并通過(guò)線上直播讓更多人看見(jiàn)。土地里長(zhǎng)出來(lái)的藝術(shù)最有感染力，農(nóng)民骨子里洋溢的文化自信最具生命力，鄉(xiāng)村司空見(jiàn)慣的事物正是“村晚”舞臺(tái)的寶物，從這個(gè)角度說(shuō)，鄉(xiāng)村文化走出去舞臺(tái)廣闊，可以持續(xù)尋求傳承與發(fā)展的新空間。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓巷子深處的“酒香”能“出圈”是關(guān)鍵。從淄博到哈爾濱，都是借助直播、短視頻實(shí)現(xiàn)“出圈”，當(dāng)?shù)丶皶r(shí)捕捉熱點(diǎn)，敏銳洞察需求，順勢(shì)推廣營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)了整座城市從線上火到線下。如今，這波關(guān)注來(lái)到“村晚”的舞臺(tái)上，鄉(xiāng)村能否把握機(jī)遇，把線上流量變成村民致富的能量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量，值得深入思考。
透過(guò)“村晚”，能找到鄉(xiāng)村旅游的出路。“村BA”“村超”走紅之后，當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，“村”字號(hào)IP為鄉(xiāng)村旅游引流賦能效果顯著。要以“村晚”為抓手，從頂層設(shè)計(jì)到系統(tǒng)舉措，加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品有效供給，將鄉(xiāng)村的優(yōu)美生態(tài)、優(yōu)秀文化轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將田園生活方式與現(xiàn)代度假休閑有機(jī)結(jié)合，打造“村晚”體驗(yàn)線路，用“村晚”激活露營(yíng)、非遺、民宿、康養(yǎng)等旅游新業(yè)態(tài)，釋放旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)文旅體商融合發(fā)展。
借力“村晚”，可以進(jìn)一步打開(kāi)農(nóng)特產(chǎn)品的銷(xiāo)路。一些鄉(xiāng)村臺(tái)上辦演出，臺(tái)下辦集市，甚至專門(mén)舉辦產(chǎn)業(yè)特色“村晚”，對(duì)農(nóng)旅產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨，把“村晚”辦成當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的展示窗口和推介平臺(tái)。現(xiàn)在，農(nóng)村直播電商發(fā)展勢(shì)頭正盛，但電商直播內(nèi)容還有待進(jìn)一步優(yōu)化，可以借助“村晚”“村超”等“村”字號(hào)IP，深挖文化內(nèi)涵，提升鄉(xiāng)村品位，實(shí)現(xiàn)文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，讓當(dāng)?shù)乩习傩諏?shí)現(xiàn)物質(zhì)和精神雙豐收。
“村晚”火爆背后是供給側(cè)和需求側(cè)共同變化的結(jié)果。在短視頻平臺(tái)上，鄉(xiāng)村能見(jiàn)度越來(lái)越高，以“村晚”“村超”為代表的“村”字號(hào)IP持續(xù)出圈，農(nóng)村趕大集、吃大席受到追捧。這說(shuō)明鄉(xiāng)村面臨的市場(chǎng)機(jī)遇和潛力巨大，要敏銳洞察需求側(cè)變化，讓鄉(xiāng)村IP與消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行更緊密的鏈接，發(fā)展符合現(xiàn)代年輕人消費(fèi)心理與偏好，具有較高品質(zhì)的鄉(xiāng)村娛樂(lè)和消費(fèi)市場(chǎng)，從“村晚”的樂(lè)子中探索出鄉(xiāng)村振興的路子。
在文旅部門(mén)大力支持和引導(dǎo)下，越來(lái)越多鄉(xiāng)村唱響“村晚”大戲，“村晚”從鄉(xiāng)村小舞臺(tái)走向社會(huì)大舞臺(tái)，從“年年演”變成“四季演”。辦“村晚”不能止于熱鬧，要持續(xù)放大文旅產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)，進(jìn)一步深耕“村晚”品牌，放大IP價(jià)值，讓“村晚”在提高農(nóng)民收入、弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興等方面發(fā)揮更大作用。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
