打卡“苔圣園”、吃“寶總”同款泡飯、排隊買蝴蝶酥……堪稱當下最流行的“社交貨幣”。隨著電視劇《繁花》收視率一路走高，劇中關鍵場景黃河路成為上海最火爆的旅游景點之一。
劇中的黃河路打開了許多人塵封的記憶，故地重游，不少游客的感受是“味道”沒變。這里沒有千篇一律的“網紅配方”，有的是充滿年代感的老字號店、獨具風格的霓虹招牌、原汁原味的上海小吃。與那些無序開發和過度商業化的“網紅”路不同，黃河路在市井氣中保持著老上海的腔調。
700多米的黃河路，如今人氣遠超著名景點，成為上海的頂流。黃河路翻紅，讓很多人看到了上海的另一面。作為世界著名旅游目的地，上海不僅有摩天大樓的高度，也有人間煙火的溫度。黃河路沒讓游客失望，是因為上海在發展中做到了城市建設與文化傳承的平衡。老街老巷是城市文化的獨特魅力，也是城市發展的“金山銀山”。這份深厚底蘊和文化自信，才是讓游客“來了不想走，走了還想來”的理由。
本地特色文化賦予旅游市場獨特的價值。近年來，菜市場打卡、城市漫步、胡同游等個性化旅游火出圈，從不同角度詮釋了本地游的發展潛能。這也給市場提了個醒：搞旅游不必一味盯著傳統景點和大項目。游客既需要迪士尼、外灘、東方明珠，也需要深入體驗當地特色文化。激發有潛能的消費，既要“大而美”，又要“小而精”。在追求新元素、新場景、新玩法的同時，傳統文化與歷史底蘊這座富礦也需要城市深入挖掘。
黃河路翻紅，不禁讓人聯想到近期翻紅的老國貨、老品牌。其背后都體現了國人的懷舊情結和情感寄托。上世紀90年代，黃河路上的飯店以特色菜肴、良好服務吸引市民，成為消費時尚。更好的品質、更優的價格在任何時代都是促消費的密碼。如今，黃河路因為一部劇再度成為消費熱點，商家應讀懂消費者“懷舊”背后的期待。只有堅守品質，做優服務，不斷創新，才能把流量變留量，從網紅變長紅。
一部劇帶火一條街、一座城甚至一個產業的案例層出不窮。比如《狂飆》讓廣東美食熱銷，《人世間》讓全國觀眾聚焦長春，《夢華錄》帶火糕點、服裝等多個產業，等等。這說明，影視作品具有強大的溢出效應和傳播效應，容易激發大眾的情感共鳴。當前，促消費需要有力抓手，無論是旅游宣傳還是品牌營銷，都需要通過小切口的故事引發大眾關注討論，進而引爆消費熱點。讓文化和商業實現雙向奔赴，還有很多值得探索的路子。
《繁花》掀起消費熱潮，再次彰顯中國消費市場的巨大潛能。把大流量轉化為大效益，關鍵要深入挖掘文化價值，抓住熱點，因勢利導。熱門影視作品帶來流量只能是一陣子，把大流量轉化為拉動消費的新動力則需要城市治理、商家營銷、產品創新等多個層面持續發力、久久為功。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）
