今年，“二創”短視頻火了。不過，當下所說的“二創”可不是對影視作品的簡單切條和搬運，而是具有一定原創性、個性化的短視頻創作。一些優質“二創”內容能讓影視作品成功破圈，帶動影片的口碑傳播與票房轉化。甚至有人說，判斷一部影視作品是不是真火，就看網上有沒有“二創”。
“二創”雖火，但版權始終是繞不開的話題。值得一提的是，在作品火爆之前，版權方一般不會去談侵權問題。等到熱度起來以后，某些版權方又開始“秋后算賬”，追究“二創”博主的法律責任。
不可否認，有部分觀眾是通過“二創”了解作品，進而關注作品。“二創”的魅力在于，作者圍繞影片進行各種解構，把電影的每個巧思用短視頻進行放大，以內容“種草”勾起大眾觀影欲望。除了“解構式”“劇透式”創作，“二創”短視頻還衍生出很多新玩法：美妝博主做人物仿妝、普通用戶模仿名場面等，這些玩法主打參與和互動，讓影視作品更有觀眾緣。
“二創”短視頻會不會分走版權方的蛋糕？復盤今年暑期檔會發現，短視頻對爆款電影的導流效果十分顯著。比如《孤注一擲》的“二創”吻合了當下大眾的情緒價值，非但沒有傷及版權方商業利益，還因剪輯、配樂等為原作品貢獻了關注度。
短視頻平臺已被業內公認為有效的營銷陣地。數據顯示，抖音暑期檔電影相關內容播放量高達1238億次，5部電影官方賬號點贊破億，4部電影話題播放量超百億，這幾部影片同時也是票房前幾名。抖音暑期檔電影話題播放量同比增長163%，而暑期檔整個票房增長是162%，這兩個數字高度一致，說明短視頻熱度和影片票房的正向關聯越來越密切。
“二創”有這么多的用戶和剪輯量，說明它是有生命力、有市場的，是用戶喜聞樂見的。這也給行業帶來啟示：如何在尊重版權的前提下，為中小創作者提供更自由的創作空間。這不僅有利于短視頻的優質內容供給，也會增強影視行業的發展活力。
在保護版權的前提下，高質量“二創”創造的價值應該被看見。對于有含金量、能幫助作品維持熱度的“二創”，版權方更可采用共贏的合作方式。行業可為“二創”短視頻創造更加合理、透明的授權機制，進行網絡視頻版權合作模式的多樣化探索。
合作才能共贏。在內容為王的趨勢下，網絡視頻產業應將競爭焦點轉向版權共建共享，相關部門在版權保護過程中也應因勢利導，深入推進行業合作，共同做大版權產業這塊蛋糕。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）
