近日，“國產羽絨服賣到7000元”“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆，有調侃也有質疑，更引發人們思考：國貨如何講好品牌故事？
高端羽絨服品牌“加拿大鵝”曾一度引發國人排長隊搶購，海外代購生意火爆。由于其價格動輒上萬元，成為各路媒體、自媒體炒作的熱點。如今，個別國產羽絨服品牌也上探到了高端價位，難免被人拿來與“加拿大鵝”比較。
國產品牌發力中高端市場，其實是我國規模龐大的制造業發展到一定階段的必然產物。過去，很多國產廠商走代工路線，只能掙到一點微薄的加工費，利潤大頭都被品牌方拿走。多年來，一些國產品牌邊干邊學，練出了一身真功夫，不再滿足于“為他人做嫁衣”，而是想要自立門戶，爭取更多話語權，這本身就說明了國產品牌的可喜進步。
如今的國產品牌之所以有步月登云的膽氣和底氣，是因為其產品品質確實夠硬氣。得益于國內強大的產業鏈供應鏈，中國制造逐漸從量變到質變，在產品質量、性能等硬件方面，具備了與國際化品牌一爭高下的本領。以羽絨服為例，為了打開差異化細分市場，很多國產品牌開始突破傳統面料，越來越注重功能性和科技性材料的研發、使用，融入了諸如納米級透氣膜、火山巖材料等，甚至把原本用在降落傘上的材料用到服裝上，極大提升了其強度。
在一些國產品牌開始發力邁向高端、整體價位也隨之“水漲船高”時，部分消費者出于過去對國貨價廉物美的固有印象，難免產生心理落差。“以前沒錢，買某某某；現在，沒錢買某某某”“軍大衣、花棉襖成為平替”等議論在社交網絡上屢見不鮮，其背后反映出部分消費者對國產品牌缺乏信心。對此，我們應該理性看待，這其中既有年輕人之間“玩梗”式的調侃，也有試圖蹭流量的跟風炒作。
更深層次原因是，國貨在品牌建設方面還需要一個長期過程。企業有了品質過硬的產品只是第一步，并不等于企業已經建立起市場廣泛認可的品牌。國貨自強，不應止步于做優產品，還要不斷加強品牌建設，把企業對品質、設計、時尚的不懈追求和品牌文化告訴更多的人，才能提升品牌溢價能力，完成從品質到品牌的蝶變。 （作者：杜 銘 來源：經濟日報）
