暑期檔電影市場新變化

　　暑期檔還在持續刷新紀錄。據燈塔專業版數據顯示，截至8月24日，單日票房連續65天破億元。暑期檔單日票房連續破億元，反映出電影市場發生3種變化。

　　一是大量觀眾重返影院。暑期檔有高達52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院，這說明低頻用戶的觀影習慣正在培養。同時，年觀影量達5次以上的資深影迷占比也有明顯提升，說明高頻觀眾的基本盤得到鞏固。

　　二是日常觀影需求有所提高。這兩年，電影市場的票房高峰集中在國慶檔、春節檔，節假日去影院正成為越來越多人的選擇，但也給平時帶來一定壓力。比如，2021年國慶檔《長津湖》上映，掀起一輪票房高潮，此后，全國單日票房迅速回落至2200萬元左右。今年暑期檔單日票房連續破億元，說明每天都有一定數量的觀眾走進影院，保證了票房大盤基本穩固。

　　三是好電影越來越多。今年暑期檔，電影市場不再只靠一兩部爆款，而是呈現百花齊放態勢。目前，已有4部影片票房超過20億元，且全部是國產影片。前兩年，電影市場“二八現象”明顯，一兩部電影瓜分大部分票房，票房分布不均也加劇了市場的不穩定性。今年暑期檔影片整體質量較高，打破了“二八定律”，實現了均衡發展。

　　3個變化折射電影市場的向好趨勢，但中國電影要想實現長遠發展，還需從以下幾個方面努力。

　　一方面，加大優質內容供給。一年有50多個周末，除節假日外的這些周末是電影市場的藍海。如果每周上映七八部新片，那么一年就有300多部電影上映。市場上的好片、新片多了，觀眾就會慢慢形成日常觀影習慣，從而帶來電影產業的良性循環。電影出品方應該增強信心，破除“熱門檔期依賴”，加強周末檔的優質影片供給，滿足觀眾的日常觀影需求。

　　另一方面，擴大觀影人群。今年暑期檔吸引了很多短視頻用戶走進影院。例如，《孤注一擲》就是靠短視頻營銷出圈，憑借碎片化表達、裂變式傳播，加上善于制造話題，把觀眾的好奇心和期待值拉滿。以前總擔心短視頻等新興娛樂方式分散受眾的注意力，現在看，短視頻可以成為電影宣傳推廣的重要渠道，用好這一營銷手段，可以提高電影知名度和期待值，驅動更多觀眾走進影院。當然，短視頻宣發為影片贏得的僅僅是個開頭，要讓更多人走進影院還是要靠觀眾的口碑，助力票房釋放長尾效應。

　　擴大觀影人群還要增加電影種類，為觀眾提供多元選擇。今年暑期檔，女性觀眾占比超六成，女性觀眾消費潛力充分釋放。此外，拖家帶娃、組團觀影的比例也有所上升。能夠看出，電影行業已經開始關注不同群體的精神文化消費需求。中國電影的分眾市場已經出現，只有更加重視“類型電影”和“類型觀眾”，才能有的放矢地擴大觀眾群體。

　　如今，人們的文化生活多姿多彩，電影在大眾文化消費菜單中能否成為“主菜”，還是要看內容本身。電影制作要進一步提升品質，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良的標準，用好內容培養觀眾觀影習慣，觀眾對大銀幕的美好期待就是中國電影可持續發展的不竭動力。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）