【文體市場面面觀】抓住“在線觀賽”市場機(jī)遇

　　如今，越來越多體育迷選擇在社交媒體、短視頻平臺上在線觀看體育賽事。近日，繼嗶哩嗶哩、快手首次加入美國職業(yè)棒球賽 2022季后賽直播陣營后，微博也成為中超聯(lián)賽官方社交媒體平臺，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

　　流媒體平臺為什么成為體育賽事的傳播陣地？最直接原因是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步。伴隨移動網(wǎng)絡(luò)的提速降費以及智能手機(jī)的普及，短視頻、直播等行業(yè)迎來飛速發(fā)展。5G、云計算、高清4K等技術(shù)也為直播畫面的實時性、清晰度提供了強(qiáng)大支撐。可以預(yù)見，技術(shù)進(jìn)步將使更多體育迷轉(zhuǎn)向線上觀賽。

　　流媒體平臺為體育愛好者帶來個性化觀賽體驗。傳統(tǒng)媒體在單一選擇機(jī)制下，不能很好滿足觀眾對賽事解說多樣化的需求。在北京冬奧會期間，一些流媒體平臺憑借個性鮮明、深入淺出的解說頻頻破圈。平臺能發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，挖掘體育達(dá)人、網(wǎng)紅主播等參與解說，通過愛好者自發(fā)參與，增加賽事趣味性，也讓觀眾對解說服務(wù)有更多選擇。

　　觀看比賽是一種分享式體驗，隨著年輕一代體育愛好者的成長，他們對體育賽事的需求不再滿足于圍觀，更希望參與。流媒體平臺的彈幕、留言等功能增強(qiáng)了用戶的臨場感和參與感，而彈幕也有利于賽事形成持續(xù)熱度。

　　體育賽事IP蘊藏巨大的商業(yè)價值，是體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，眾多國際知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局體育賽事轉(zhuǎn)播。體育傳媒市場的變化對平臺和賽事來說都是重要機(jī)遇。一方面，借助流量巨大的新媒體平臺，可以擴(kuò)大體育賽事的收視數(shù)據(jù)，從而擴(kuò)大賽事IP的商業(yè)價值。另一方面，平臺也需要更多優(yōu)質(zhì)的賽事去豐富內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)美譽度與知名度齊飛。

　　不過，頂級體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)價格高昂。近年來，流媒體平臺一擲千金購買體育賽事版權(quán)，熱門賽事能帶來平臺的瞬間曝光，但隨著賽事結(jié)束，平臺很可能陷入“人走茶涼”的尷尬。由于對賽事版權(quán)的商業(yè)開發(fā)不足，也導(dǎo)致平臺投入大、變現(xiàn)難。長遠(yuǎn)看，平臺只有將流量紅利轉(zhuǎn)化為商業(yè)紅利，才能保持對賽事版權(quán)的持續(xù)投入，走向可持續(xù)發(fā)展的道路。例如，在版權(quán)合作的基礎(chǔ)上，平臺可以進(jìn)一步挖掘賽事衍生內(nèi)容，開發(fā)體育賽事周邊等，滿足體育愛好者更多元的需求。

　　我國體育產(chǎn)業(yè)已顯現(xiàn)出巨大市場潛力和發(fā)展空間。在線觀賽蓬勃發(fā)展有助于點燃全民運動熱情，把握這個機(jī)遇，無論是對平臺還是相關(guān)企業(yè)而言，都一定能實現(xiàn)商業(yè)價值和社會價值的雙贏。 （姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日報）