新冠肺炎疫情期間，云觀(guān)影成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)方式。多部院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)入線(xiàn)上播出后熱度不減，為平臺(tái)賺足了流量。與之形成鮮明對(duì)比的是，不少平臺(tái)花真金白銀買(mǎi)來(lái)的一些網(wǎng)絡(luò)電影影響力遠(yuǎn)低于預(yù)期，不少網(wǎng)絡(luò)電影的看點(diǎn)集中在免費(fèi)試看的前6分鐘，用戶(hù)付費(fèi)后才發(fā)現(xiàn)不是“注水”就是“爛尾”，大呼上當(dāng)受騙。
與院線(xiàn)電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影有自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：空間大，在題材和內(nèi)容上可以適當(dāng)拓展院線(xiàn)電影邊界；成本低，不像院線(xiàn)電影動(dòng)輒投入上千萬(wàn)元，一般拍攝宣發(fā)全流程費(fèi)用僅需幾百萬(wàn)元；播出快，申報(bào)流程相對(duì)簡(jiǎn)單，從完成制作到上映一般只需要幾個(gè)月……但遺憾的是，一些網(wǎng)絡(luò)電影未能把好品質(zhì)關(guān)，放松了對(duì)劇本和演員演技的要求，嚴(yán)重破壞行業(yè)聲譽(yù)。
在國(guó)家監(jiān)管和行業(yè)共同努力下，近兩年網(wǎng)絡(luò)電影正向規(guī)范化發(fā)展轉(zhuǎn)變。去年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的立項(xiàng)備案總量呈下降趨勢(shì)，一批粗制濫造的作品被政策門(mén)檻、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)擋在了市場(chǎng)之外。但是，減量不等于提質(zhì)，目前市場(chǎng)上能讓用戶(hù)心甘情愿為之付費(fèi)的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)電影仍是鳳毛麟角，與觀(guān)眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待相去甚遠(yuǎn)。
提高網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量，關(guān)鍵是改變“游戲”規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)曾經(jīng)流傳著三個(gè)關(guān)鍵詞：片名、海報(bào)、“6分鐘”。“6分鐘”是一些視頻平臺(tái)提供的免費(fèi)試看時(shí)限，一旦超過(guò)6分鐘，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提示觀(guān)眾購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格或付費(fèi)觀(guān)看。這條規(guī)則讓網(wǎng)絡(luò)電影陷入“6分鐘”怪圈，導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)電影把精力放在影片前6分鐘如何吸引觀(guān)眾付費(fèi)上，缺乏提升內(nèi)容品質(zhì)的動(dòng)力。
為改變這種狀況，一些視頻平臺(tái)自4月1日起調(diào)整了電影在線(xiàn)發(fā)行合作模式，新規(guī)將6分鐘“有效付費(fèi)點(diǎn)擊”調(diào)整為“按播放時(shí)長(zhǎng)分賬”。用戶(hù)看得越久，電影制作方的收益就會(huì)越高。讓經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)更高的票房分賬，有望促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影作品質(zhì)量提升。
此外，還要讓好內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)排片的唯一標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)用戶(hù)選擇意愿更高、播放時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)、口碑表現(xiàn)更好的內(nèi)容，平臺(tái)應(yīng)該提供更多的推廣資源。平臺(tái)通過(guò)把用戶(hù)的觀(guān)看數(shù)據(jù)、評(píng)論內(nèi)容、評(píng)價(jià)結(jié)果更直接地呈現(xiàn)出來(lái)，讓觀(guān)眾在選擇電影時(shí)不再“拆盲盒”。總之，一切改革要緊緊圍繞“內(nèi)容”這個(gè)核心，通過(guò)公平、透明的發(fā)行機(jī)制和多維商業(yè)模式，讓更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影作品有機(jī)會(huì)脫穎而出。
無(wú)論對(duì)于電影行業(yè)還是觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影都有不可忽視的重要意義。特別是在疫情期間，網(wǎng)絡(luò)電影有望挑起電影市場(chǎng)的大梁。日前，流媒體平臺(tái)出品的電影《健聽(tīng)女孩》奪得了奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)，成為首部登頂奧斯卡的網(wǎng)絡(luò)電影，這無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)新希望。相信在從業(yè)者和平臺(tái)的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)電影能用多元、優(yōu)質(zhì)、接地氣的內(nèi)容，為繁榮我國(guó)影視創(chuàng)作提供助力，成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
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