【文體市場面面觀】做好“賞花經濟”下篇文章

　　春和景明，百花盛開，正是一年春光好。眼下，以“踏青賞花”為關鍵詞的相關搜索在互聯網平臺熱度高漲。

　　我國地域廣博，可開發培育的花卉品種眾多，隨著經濟增長和居民收入水平的提高，“賞花經濟”潛力巨大。不過，花開終有時，賞花時間短則一周，長不過月余，難以形成持續性吸引力。目前，從分布地區和花卉品種分類來看，景區同質化競爭越來越激烈。比如，江西婺源油菜花成功后，全國各地油菜花海“鋪天蓋地”，暴露出“賞花經濟”缺乏設計和合理規劃。賞花游“年年歲歲花相似”，旅游體驗過于單一，游客容易陷入審美疲勞。

　　打破賞花游天花板，需做好“賞花經濟”下篇文章。

　　以“花”為媒，引客還要留客。如今，擁有更多體驗感和參與感的沉浸式旅游，越來越受到游客追捧。賞花游不能只停留在“拍照打卡”的初級階段，還要加大參與性、體驗性等深層次項目的開發。比如，為賞花融入文化主題演繹、漢服體驗等全新內容，讓賞花與采摘、音樂節等項目融合發展。賞花不是唯一目的，游客還需要更多留下來的理由。比如，婺源不只有油菜花，還有徽派建筑、徽派文化。花只是一種媒介，當地特色文化才是旅行真正的內核。

　　以“花”為題，講好花的故事。每種花都有自己獨特的花語和文化，利用多種載體講好花的故事，傳遞花的美好寓意，才能讓賞花游深入人心，花開不敗。櫻花不僅是日本旅游產業的重要支柱，還給日本的文學、藝術留下經典意象。每年櫻花季，日本旅游局都會在推特上發起活動，號召國際游客曬出觀賞櫻花的照片。國內賞花游在宣傳和推廣方面也要借鑒國外先進經驗，充分利用動漫、影視、短視頻等形式加速促進賞花游品牌化，用萬紫千紅的“顏值”，為城市發展引流賦能。

　　以“花”為材，促進農旅融合發展。鮮花不只具有觀賞性，也具有實實在在的經濟價值。要充分挖掘花卉的多重利用價值，研發鮮花深加工產品。用花“穿針引線”，拉動一二三產業協同發展。從賞花到買花、吃花、用花，實現一花多得、一花多贏。農業與旅游融合發展，不僅為游客留下一份可以帶走的美好記憶，也能帶動廣大農民增收致富。

　　做好“賞花經濟”下篇文章，是推進旅游產業高質量發展的著力點。當前，我國旅游產業發展還存在產品種類單一、形式簡單、內容貧乏、特色不足、游客停留時間短、消費水平低等問題，這些都是文旅融合不夠深入的表現。讓文化為旅游賦予深刻內涵，旅游為文化插上騰飛的翅膀，無論是一朵花、一座山還是一條河，都會在文旅融合之下展現出蓬勃生命力。（本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）