【文體市場面面觀】大眾旅游需要小眾精品

　　近期發布的《“十四五”旅游業發展規劃》提出，“十四五”期間，我國將全面進入大眾旅游新時代。這一重要判斷提振了旅游業信心，也為行業下一步發展指明了方向。

　　為何說我國全面進入大眾旅游時代？看過去，“十三五”期間，我國年人均出游超過4次，年出入境旅游總人數突破3億人次；看未來，“十四五”規劃中多次提到“大眾旅游”一詞，預計今后5年我國出游人群將進一步擴大，出游頻次將進一步增加，旅游業的產品供給和業態將更加豐富，旅游業將從低層次向高品質和多樣化轉變。

　　新冠肺炎疫情給旅游業發展帶來很多不確定性，疫情發生以來，我國旅游業遭受巨大沖擊，至今尚未擺脫困境。在疫情防控常態化背景下，出境游、入境游復蘇進程注定不平坦，這就意味著，繼續發展旅游產業，必須先培育繁榮國內市場，充分釋放內需潛力，用創新產品和服務擁抱大眾旅游新階段。

　　吸引大眾并不是要簡單滿足大多數人的口味，恰恰相反，大眾旅游時代，市場將不再單一，而是逐漸形成多層次、多業態、多樣化的格局。在疫情防控常態化下，年輕人帶火了露營、房車等新玩法；“雙減”政策出臺后，研學游受到眾多學生和家長追捧……這些現象表明，培育更加細分的小眾市場是旅游業發展的趨勢。在推動更多國民參與旅游消費的同時，要把更多精力放在滿足中高收入群體旅游消費升級的需求上。瞄準“老、中、青”，串聯“點、線、面”，打造包括體育旅游、研學旅游、康養旅游等細分賽道的新熱點。

　　吸引大眾還要做精“小眾”。“大眾”絕不代表千篇一律、千景一面。旅游市場發展至今，已不缺少大眾化旅游產品，缺少的是對現有資源深入細致的挖掘。過去提起鄉村游，人們想到的要么是農家樂，要么是垂釣園，產品結構單一、同質化競爭讓鄉村游成為低端產品的代名詞。近年來，很多鄉村旅游項目深入挖掘當地文化內涵，化劣勢為特色，打造出獨一無二的旅游精品。比如，北京市大興區龐各莊把相對小眾的西瓜主題做成了當地旅游品牌，從西瓜種植到科普教育再到觀光采摘，不斷拓寬產業范疇，用創意吸引了大批“吃瓜群眾”慕名而來。這說明，“大眾旅游”需要“小眾”精品。下一步，旅游業應圍繞游客“看什么、買什么、吃什么、記住什么”，不斷豐富旅游內涵，提升游客旅游體驗，進一步釋放國內旅游市場的消費潛力。

　　全面進入大眾旅游時代，把旅游資源“冷門”變“熱門”，把旅游“頭回客”變成“回頭客”，還是要在垂直細分領域做文章。“越小眾越出圈，越垂直越精深”這個規律在很多消費領域已經被印證，相信旅游業也一定能從中受益，闖出一條新路。（本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）