11月18日上午，第十二屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（簡稱“漫博會”）在廣東東莞市開幕。持續(xù)4天的展會，吸引了超過1000個動漫IP參展，不僅華強方特（深圳）動漫有限公司、一間宇宙（北京）文化有限公司等國內知名動漫企業(yè)攜“熊出沒”、“吾皇萬睡”等IP參展，寶可夢、加菲貓、阿童木等國際知名IP也組團參展。

　　記者從開幕式獲悉，本屆漫博會聚焦“新時代·新動漫”主題，堅持IP創(chuàng)新賦能廣東產(chǎn)業(yè)升級。展會設置“百部動漫致敬百年華誕”中國影視動漫文化主題展區(qū)、“動感金羊”優(yōu)秀作品展、漫博會成果展等3個公共主題展區(qū)，粵港澳大灣區(qū)動漫交流展區(qū)、國際影視動漫IP專區(qū)、國內IP成果展區(qū)、動漫產(chǎn)業(yè)授權展區(qū)、動漫潮玩展區(qū)等7個專業(yè)展區(qū)，組織開展3場專業(yè)論壇、10場產(chǎn)業(yè)對接活動，集中展示中國動漫畫產(chǎn)業(yè)新內容、新產(chǎn)品、新模式、新技術，吸引了500余家參展商和專業(yè)觀眾及行業(yè)嘉賓100多位線上線下參展。

　　同時，展會通過雙線融合辦展，增強產(chǎn)業(yè)效應。在線上，通過漫博會官網(wǎng)和ACTIF品牌運營中心“云平臺”同步展示參展企業(yè)和展覽內容，將歷屆優(yōu)秀參展企業(yè)集中展示，并對展會專業(yè)活動、產(chǎn)業(yè)對接和公眾活動同步直播，擴大產(chǎn)業(yè)對接實效。

　　漫博會開幕式后的“新時代新動畫”2021中國國際影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，多位國內外影視動畫行業(yè)的知名專家和嘉賓同臺論道，探討中國影視動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨的新機遇、新路徑。

　　影視動漫IP如何融入Z世代新消費場景？詠聲動漫副總裁、國際授權業(yè)協(xié)會大中華區(qū)顧問委員陳曉在專題演講時指出，1995—2009年出生的人群總數(shù)已達到了2.64億，他們是數(shù)字時代的“原住民”，這個人群被稱為“Z世代”。Z世代已經(jīng)成為當下的消費主力，截至2020年，Z世代群體消費力占整體消費力的40%。

　　“他們更關注體驗，也懂得挖掘美好的東西、價值、服務，他們喜愛情感帶入極強的產(chǎn)品。這就給了影視IP很大的機會。”陳曉表示。他建議，動漫IP想要抓住Z世代的目光和消費，需要借助Z世代喜歡的內容平臺以及形式去打造自身的IP。通過短視頻平臺建立自己IP的內容自媒體矩陣，用表情包等社交形式活化IP形象，把IP內容泛娛樂化，形成主動傳播。

　　漫博會作為國家級專業(yè)展會，自2009年落戶東莞以來，已舉辦十一屆，累計整合國內外動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀企業(yè)資源4000多家，觀展人數(shù)達226萬人次，達成IP授權交易金額超200億元，已成長為粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的亮麗名片和最具影響力的版權交易專業(yè)平臺。本屆展會由國家廣播電視總局、廣東省人民政府主辦，東莞市人民政府、廣東省廣播電視局、廣東省文化和旅游廳承辦，中共東莞市委宣傳部（市版權局）、東莞市文化廣電旅游體育局等具體執(zhí)行。