構筑互聯網時代文化新生態

　　【兩會視角】

　　光明網記者 李政葳

　　自1994年中國正式接入互聯網以來，互聯網深刻地影響并改變了中國，中國也成為世界公認的網絡和數字化大國。1998年，隨著網絡小說《第一次的親密接觸》的誕生，網絡文學作為中國網絡文化產業最早形態進入網民視野。

　　一直以來，文化與互聯網有著天然的親和力和強大的融合力。業內人士和正在參加全國兩會的代表委員們表示，隨著“互聯網+文化”的融合持續加快，中國文化正在迎來新發展、新平臺、新生態。

　　新環境帶來新氣象催生新業態

　　2月底發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，普及率達59.6%，全年新增網民5653萬；手機網民規模達8.17億，網民通過手機接入互聯網比例達98.6%。

　　一些代表委員表示，互聯網文化的新氣象、新生態不斷呈現，互聯網向上、向善的正能量正在得到廣泛傳播。我們要用發展的眼光看待各類文化表達在網絡新生態里的探索、成長、迭代。

　　隨著互聯網數字技術的快速發展，文化產業跨界融合的趨勢逐漸向縱深發展，傳統的文化內容生產、傳播和消費模式也在發生深刻變革。數據顯示，截至2018年12月，網絡視頻、網絡音樂和網絡游戲的用戶規模分別為6.12億、5.76億和4.84億。

　　以網絡視頻為例，在內容層面，各大視頻平臺不斷注重節目內容質量提升，許多自制內容走向精品化。2018年上線的網絡劇、網絡綜藝、網絡電影等節目數量與去年同期相比呈持平或下降趨勢，但播放總量、單劇播放量均大幅增長，精品、獨播、創新的內容形態更受用戶青睞。

　　數字技術推動傳統文化“活起來”

　　在一塊大屏幕前，通過虛擬互動展示，觀眾可以仔細觀察青銅文物“虎鎣”的每個細節。這是記者近日在中國國家博物館“虎鎣”展覽廳內看到的一幕。為了讓觀眾更好地了解文物，技術人員制作了虛擬展示，增強游客的互動體驗。

　　近年來，《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》等爆款走紅，也帶火了“文博熱”。最新統計顯示，改革開放40年來，我國博物館數量從1978年的349家增長到現在的5136家，2018年參觀人數超過10億人次。

　　為讓文物更好“活起來”，推動傳統文化走向大眾視野，多家博物館紛紛探索智慧博物館建設。以國家博物館為例，2018年啟動“智慧國博”項目，到2021年擬初步建成設施智能化、數據融合化、管理高效化、服務精準化的運營服務體系。“通過大數據、云計算、物聯網、虛擬現實、人工智能，讓文物通過多種方式‘活起來’，讓觀眾更近距離感受文物歷史、文化、審美、科技等方面的內在價值。”中國國家博物館館長王春法委員說。

　　全球巡展的“大英博物館百物展”運用動態地圖備受公眾好評；文物修復方面，虛擬現實技術、3D打印技術正在發揮重要作用；故宮博物院開發“掌上故宮”“每日故宮”等日點擊量超100萬次，大大緩解了游客增多的壓力。“傳統文化的保護與發展呈現明顯的數字化趨勢，傳播手段也在日益更新，傳統文化的傳承與創新必須與‘互聯網+’深度結合。”江蘇省蘇州昆劇院名譽院長、蘇州市蘇劇傳習保護中心主任王芳代表說。

　　精品IP“玩法”豐富多樣

　　近年來，以傳統節日為契機，表情包、直播、短視頻等互聯網產品紛紛重點打造節日內容，每逢假日在刷屏朋友圈的同時，也不斷提高著中華優秀傳統文化的影響力。比如，字節跳動推出了“國風計劃”，通過一系列優質內容扶持計劃，對優秀創作者進行鼓勵；陌陌直播以“直播+傳統文化”方式推出非遺、民間藝術等直播內容，讓傳統文化更直觀地與直播用戶接觸，促進傳統文化的傳承發展。

　　另外，伴隨互聯網平臺的發展，文旅市場也迎來了一大發展機遇——“文化IP”。以博物館為主的授權業務興起后，講究生活品質的IP產品得到大批網民青睞。以頤和園為例，過去一年里共上線文創產品560余件，從文具、生活家居、服裝箱包到食品、珠寶飾品、數碼周邊應有盡有，這些在天貓、京東等主流電商平臺也都能覓得身影。

　　有代表委員提出，互聯網時代，傳統文化與互聯網產品的結合實現了文化價值與商業價值的雙豐收，也讓更多的互聯網用戶重新認識了傳統文化。讓傳統文化形成當代表達至關重要，文創產業應更多思考傳統文化IP如何挖掘、文創產品如何作出差異化。

　　營造清朗網絡空間 讓文化生態更繁榮

　　伴隨互聯網文化迅速發展，不可避免出現一些新問題。“自媒體、短視頻等迅速崛起，也伴生了一些庸俗、媚俗、低俗產品。”江蘇省淮劇團國家一級演員、省劇協副主席陳澄代表表達了她的憂慮。不僅如此，移動端參與個性化、碎片化傳播，也不斷加大互聯網治理的難度。

　　2017年4月出臺的《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》中提出，數字文化產業發展要“堅持導向，提升內涵”“弘揚社會主義核心價值觀、倡導社會效益優先、實現社會效益與經濟效益相統一”。這實際上對互聯網行業內容生產提出了更高的要求。

　　“國家應通過加強立法等形式設置下限，不斷規范和約束網絡平臺�！敝袊�音樂學院教授、博士生導師吳碧霞委員說。面對日益復雜多變的互聯網文化市場形勢，近年來，《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》《互聯網直播服務管理規定》《網絡游戲管理暫行辦法》等政策法規陸續出臺；國家互聯網信息辦公室、文化和旅游部、全國“掃黃打非”辦公室等也對互聯網平臺違規行為不斷加強監管。

　　“現在情況比前些年好了很多�！弊寘潜滔嘉瘑T感受深刻的是，現在一些KTV里點歌、App平臺下載歌曲時都需要付費，這些都說明互聯網上音樂版權保護體系在日益完善，網絡文化市場秩序在不斷規范。

　　“我們要以積極的態度、創新的精神，營造清朗的網絡空間，讓互聯網文化生態更加繁榮，讓互聯網成為全社會共建共享的精神文化家園�！标惓未�表表示。

　　《光明日報》（ 2019年03月10日 01版）