呂煥斌委員談國際傳播：用國外熟悉的明星來承載中華文化內核

　　經濟日報-中國經濟網北京3月7日訊（記者 魏金金 專欄）“我們體會最深的是，用國外最熟悉的明星來承載我們自己的文化內核”3月6日下午，在全國政協十三屆一次會議進入文藝界別聯組會議上，全國政協委員，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌就文化走出去，推進國際傳播能力建設這一問題這樣談到。

文藝界別聯組會議現場 經濟日報-中國經濟網記者魏金金/攝

　　在十九大報告中，習近平總書記提出，要推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。呂煥斌言及自己的體會這樣談到，首先，“中國文化走出去，可以是主動送出去，也可以雙向交流出去，不拘一格，美國NBA通過引進中國的籃球明星姚明，成功打開了中國市場，在中國培養了數以千萬計的粉絲，值得我們借鑒和學習。”

　　其次，走出去一定要進入主流市場、主流人群，而不能只滿足于特定人群。要用中國故事反映中國生活，傳播核心價值觀，就是要針對歐美的主流人群。

　　第三，走出去不僅是要送出去，還要賣出去，只有老外心甘情愿掏錢了，他才能心悅誠服地對待你。一買一賣的關系中間，我們才能更準確地把摸到他們的需求脈搏，潤物無聲地傳播我們的文化。

　　經濟日報-中國經濟網記者還注意到呂煥斌提到，希望借鑒經濟特區模式，創建“中國文化走出去，馬欄山自貿實驗區”。