近日，萬達(dá)集團(tuán)旗下的飛凡帶領(lǐng)飛凡商業(yè)聯(lián)盟，攜手6000多家購物中心、百貨、超市等實體商業(yè)和5萬余種品牌，開展了飛凡11天全民“狂逛節(jié)”。實體商戶以超大規(guī)模的全民活動強(qiáng)勢回歸，強(qiáng)化實體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的疊加效應(yīng)，顛覆消費者對“雙11”純電商化的傳統(tǒng)認(rèn)知，希望實體商業(yè)能夠再度構(gòu)建消費市場新格局。
隨著近年來O2O發(fā)展，以及實體零售業(yè)線上線下融合步伐的加速，今年飛凡11天全民“狂逛節(jié)”將傳統(tǒng)電商節(jié)再次創(chuàng)新升級，以聚焦實體為核心，充分剖析體驗式消費的獨特優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)特點發(fā)揮實體最大能效，再度掀起逛街“新風(fēng)潮”。
飛凡商業(yè)聯(lián)盟此次全國造勢、區(qū)域發(fā)力、廣聚人氣，打造的是一場全國實體品牌聯(lián)盟規(guī)模最大、渠道最全、步調(diào)統(tǒng)一、線上線下同步的大型營銷活動。和單一的純線上零售相比，此次活動將重塑國人對“雙11”是純電商促銷的傳統(tǒng)認(rèn)知。今后，“11·11”不再是單純的光棍節(jié)，而是“1+1+1+1”的全家總動員，希望給消費者帶來更為舒適、便捷的購物體驗，在享受優(yōu)惠的同時，“別貓家，出來嗨”，多增加與親人、朋友的溝通和交流。
飛凡11天全民“狂逛節(jié)”背后，正是實體商業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)力量轉(zhuǎn)型升級，并謀求與純電商模式的格局重構(gòu)：在網(wǎng)絡(luò)購物、智慧購物的新消費時代，傳統(tǒng)零售業(yè)正以大數(shù)據(jù)為主導(dǎo)，通過了解并預(yù)測消費者需求，全方位提高供應(yīng)鏈效率，提供超值購物體驗功能，從而重新找回自己在消費市場的主導(dǎo)地位。
隨著越來越多的傳統(tǒng)實體零售業(yè)加快擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)線上線下互動，零售業(yè)市場正在迎來新變局。而飛凡商業(yè)聯(lián)盟利用線上用戶高轉(zhuǎn)化、線下場景強(qiáng)體驗優(yōu)勢，通過強(qiáng)化實體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的疊加效應(yīng)，聯(lián)合各聯(lián)盟成員齊心協(xié)力，協(xié)同營銷，共同發(fā)揮實體商業(yè)核心競爭力，以更具優(yōu)勢的價格、消費體驗對純電商行業(yè)發(fā)起反擊，引領(lǐng)國內(nèi)零售業(yè)這場新變革和潮流。（經(jīng)濟(jì)日報記者 李治國）
（責(zé)任編輯：王炬鵬）
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