家電巨頭競逐萬億元銀發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道

本報記者 賈 麗

中國老齡科學(xué)研究中心預(yù)測，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模到2035年有望達(dá)到30萬億元。隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的興起，家電適老化、健康化需求逐漸凸顯，行業(yè)消費空間日趨擴(kuò)大。康佳、海信、TCL、創(chuàng)維等頭部家電品牌均在加速布局適老化家電領(lǐng)域，從而形成多元化競爭格局。

“家電頭部企業(yè)適應(yīng)人口老齡化發(fā)展的長期趨勢，深入挖掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇，或?qū)⒁I(lǐng)行業(yè)新一輪增長路徑。”寧波市家電行業(yè)協(xié)會副會長、慈溪市智能家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體負(fù)責(zé)人徐少尉對《證券日報》記者表示。

中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，當(dāng)前市場呈現(xiàn)明顯矛盾：一方面?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；另一方面適老化細(xì)分領(lǐng)域存在巨大供給缺口，給企業(yè)提供機(jī)遇。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2025年適老化家電市場規(guī)模將突破千億元，2030年有望達(dá)到萬億元。

面對巨大的市場前景，家電巨頭均已“跑步”入場。目前，海爾、創(chuàng)維、美的、格力、長虹等主流品牌均已推出適老化產(chǎn)品。

其中，海爾已經(jīng)實現(xiàn)對適老化生活場景的全覆蓋，并在國內(nèi)積極推進(jìn)適老化場景改造，海爾康養(yǎng)還聯(lián)合衛(wèi)浴企業(yè)推出助力馬桶、恒溫坐式淋浴器、可平移助力浴室柜等產(chǎn)品。海信則推出“銀發(fā)模式”電視，搭載醫(yī)療級護(hù)眼技術(shù)，并與三甲醫(yī)院合作開發(fā)健康管理平臺。長虹開發(fā)“樂家”智慧養(yǎng)老系統(tǒng)，實現(xiàn)家電、醫(yī)療設(shè)備、安防系統(tǒng)的互聯(lián)互通。

康佳于近日推出了全新的易AI電視系統(tǒng)，并同步發(fā)布了搭載該系統(tǒng)的D7J和G10系列新品，為電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入強(qiáng)勁動力。康佳集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，易AI電視通過AI進(jìn)行全面技術(shù)創(chuàng)新，以AI智享影音調(diào)控配合AI動態(tài)光影算法，讓畫質(zhì)和光影亮度實現(xiàn)自動調(diào)節(jié)，符合適老化需求，并通過易AI系統(tǒng)的功能優(yōu)化，解決了傳統(tǒng)電視操作復(fù)雜、廣告干擾、智能交互程度不夠等痛點，為電視行業(yè)挖掘銀發(fā)增量提供了切實可行的解決方案。

盡管已有部分適老化產(chǎn)品進(jìn)入市場并嶄露頭角，但整體來看，我國適老化行業(yè)仍處于起步階段，多數(shù)企業(yè)僅停留在“大字按鍵”“加裝扶手”等基礎(chǔ)改造，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。從需求端來看，老年人對智能化產(chǎn)品認(rèn)知不足，且不同區(qū)域消費偏好差異顯著：經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)更關(guān)注防滑地磚、緊急呼叫等安全功能，而一線城市則追求智能健康監(jiān)測、全屋聯(lián)動等高端配置；從供給端來看，適老化產(chǎn)品整體種類數(shù)量還需提升，從而滿足老年人日益多樣化的需求。行業(yè)對于適老化家電呼吁“真智能”“真適老”。

廣州粵成投資控股有限公司創(chuàng)始人洪仕斌對《證券日報》記者表示，適老化家電并不是憑空創(chuàng)造出需求，而應(yīng)從老年人根本需求出發(fā)，讓家電回到安全易用的本質(zhì)。企業(yè)也正在加快從“功能堆砌”轉(zhuǎn)向“場景深耕”，在技術(shù)迭代與用戶教育中尋找平衡點。

中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院首席專家張素兵認(rèn)為，適老化不是簡單放大字體，而是需要建立“需求—技術(shù)—場景”的全鏈路解決方案。家電企業(yè)需以真實需求為導(dǎo)向，從產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)生態(tài)到商業(yè)模式進(jìn)行系統(tǒng)性摸索，注重AI智能化和健康功能強(qiáng)化，通過技術(shù)創(chuàng)新與場景化服務(wù)，在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮中搶占先機(jī)。