高溫來襲空調消費進入“超級旺季” 頭部企業滿負荷生產

　　本報記者 王鏡茹

　　6月份以來，在以舊換新政策支持以及各地持續高溫背景下，空調消費持續升溫，頭部企業加快排產節奏。

　　有安徽經銷商對記者表示：“6月份至今，空調銷量翻了不止一番，好多型號已經清空。消費者預約安裝需排隊，等待3天是常態。”另據海信家電集團股份有限公司空調相關負責人透露，目前已滿負荷生產，部分型號出現結構性缺貨。

　　蘇寧易購數據顯示，6月下旬至7月3日，全國新一級能效空調銷售同比增長82%。美的集團股份有限公司（以下簡稱“美的集團”）發布的數據顯示，5月1日至7月6日，美的集團空調安裝量同比增長37.09%。

　　空調出口方面，美的集團相關負責人對《證券日報》記者表示：“Solstice系列空調在希臘、西班牙、意大利等地熱銷，其±0.3℃精準控溫及30%以上的節能優勢，貼合歐洲用戶消費偏好。”海爾智家股份有限公司相關人士透露，今年以來歐洲空調銷量同比增長約30%，西班牙、意大利市場表現尤為亮眼。

　　值得關注的是，6月26日，國家發展改革委宣布新一輪“以舊換新”補貼資金在7月份下達。中信建投分析師馬王杰認為，限額式國補將接續拉動三季度旺季需求，預計空調整體銷售趨勢仍將向好。

　　多位專家向記者表示，空調行業正處于新舊動能轉換的關鍵窗口期，精細化運營、產品力升級與渠道體系重構將成為企業未來競爭的核心支點。

　　在此背景下，廠商正加速轉型，從產品端來看，節能、健康、智能化正成為標配。

　　珠海格力電器股份有限公司相關負責人對《證券日報》記者表示：“當前消費者選購空調更加注重細節和體驗，節能、舒適等功能需求凸顯。除‘風不吹人’系列長期熱銷外，公司主推的‘AI節能王子’也因節能、高舒適性等優勢，受到市場廣泛認可。”

　　在渠道端，廠商積極探索新打法，一方面，加碼直播電商等新興渠道，通過場景化營銷提升轉化效率；另一方面，深耕下沉市場，把握三四線城市及鄉鎮市場機遇。在庫存策略上，企業更注重區域動態管理與柔性供應鏈建設，增強應變能力。

　　“下半年，企業應從產品、渠道、營銷等多個層面協同發力，推動由數量擴張向質量提升的轉變，真正構筑長期韌性與核心競爭力。”深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者表示。