體育用品出海，以“新”破局見真章

□　本報記者　董　鑫

第138屆廣交會體育及旅游休閑用品展區(qū)的熱度，從踏入展館的那一刻便撲面而來。這里沒有千篇一律的展品，只有貼合不同人群、適配多元場景的創(chuàng)新之作，社交化、場景化、智能化讓中國體育用品的出海之路越走越寬。

場景化深耕讓產(chǎn)品適配個性化生活。在當今多元化的體育消費市場中，消費者的需求愈發(fā)精細化。企業(yè)深知，只有緊密貼合不同場景下的用戶需求，才能在激烈的競爭中脫穎而出。廣交會上那些按需定制、量體裁衣的體育產(chǎn)品正是場景化趨勢的生動體現(xiàn)。

某參展商精準捕捉到戶外出行的多元化需求，將公路車與山地車的優(yōu)勢融合，打造出適配礫石路、土路、鄉(xiāng)間小路等多路況的礫石自行車，成為展會的搶手貨；光伏充電夾克用兩層防風防水透氣面料應(yīng)對惡劣天氣，前胸、后背的光伏晶片能將光能轉(zhuǎn)化為電能，Type－C　接口隨時為電子設(shè)備充電，解決了戶外愛好者的續(xù)航焦慮；水上瑜伽墊精準適配了水上瑜伽的場景需求；針對日韓老齡化市場推出的“老年康復產(chǎn)品”成為海外市場的“暖心之選”。

智能化升級讓運動打破時空界限。全球體育用品行業(yè)正加速擁抱技術(shù)創(chuàng)新，尤其是高科技運動裝備市場展現(xiàn)出強勁增長勢頭。相關(guān)機構(gòu)預計，2025年全球高科技運動裝備規(guī)模達50億美元，年均復合增長率12％。

運動數(shù)據(jù)多終端同步的智能啞鈴，支持手機投屏、Wi－Fi沖浪、HiFi音樂的智能跑步機，讓枯燥的健身變得更加有趣。在爬坡、逆風時提供動力支持，整合健康監(jiān)測、運動參數(shù)記錄、GPS導航等功能的電動助力自行車，“人機互動”的劃船機等，成為高端市場的寵兒……在智能化浪潮下，體育用品不再是單純的器械，而是充滿科技感的“互動伙伴”。多款產(chǎn)品的打卡、PK功能搭建起健身愛好者的交流平臺，讓體育用品成為連接人與人的紐帶，拓展了產(chǎn)品的價值邊界。體育用品的智能化升級不僅提升了產(chǎn)品的核心競爭力，更重構(gòu)了人們的運動體驗，讓科技真正服務(wù)于健身需求。

綠色化堅守讓出海之路更可持續(xù)。在追求創(chuàng)新的同時，綠色低碳已成為企業(yè)出海的“必修課”。將傳統(tǒng)溶劑油漆升級為環(huán)保水性漆，改造噴漆工藝減少有害氣體的排放，機器人3D編織運動服產(chǎn)線讓廢料減少40％，推進生產(chǎn)流程低碳化、資源利用高效化……這些綠色實踐，不僅契合了全球環(huán)保趨勢，更成為企業(yè)打動海外采購商的重要籌碼。在廣交會現(xiàn)場，不少采購商表示，環(huán)保性能已成為他們選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵考量，中國企業(yè)的綠色創(chuàng)新讓他們看到了可持續(xù)合作的更多可能。

走出展館，耳畔依舊回響著熱鬧的洽談聲。從場景化深耕到智能化升級，再到綠色化堅守，中國體育用品企業(yè)正以多元創(chuàng)新?lián)肀蚴袌觥６鴱V交會作為連接中國與世界的貿(mào)易橋梁，不僅為企業(yè)提供了展示成果、對接商機的平臺，更見證著中國體育用品從“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型。在“十五五”規(guī)劃建議促進外貿(mào)提質(zhì)增效、建設(shè)貿(mào)易強國的戰(zhàn)略指引下，更多中國體育用品企業(yè)將帶著創(chuàng)新與品質(zhì)，在全球市場書寫精彩篇章。