年輕人家電消費有新主張

■　本報記者　李子晨

如同纖薄相框的白色機身疊加落地的支架設計，與中古包豪斯設計風格的家居場景高度匹配，剛入住新房的小余在社交平臺上分享了自己入手的某品牌畫壁電視，收獲了不少網友的點贊和“曬同款”。

“雖然這屬于電視品類，但我買它的原因不只是為了看視頻。這個屏幕具有獨特的面板設計，不看的時候可以把畫面設定成自己喜歡的藝術畫，視覺觀感與真正的藝術畫基本無異，把家里的氛圍拔高一個檔次。”小余對自己入手的這臺“藝術電視”十分滿意。

“現在的年輕人不再滿足于看參數、比價格，他們也更希望親身體驗產品如何融入生活場景。”為小余推薦這款電視的蘇寧易購門店家電管家表示，“年輕人需要的不僅是家電本身的功能，更是它們給生活帶來的美感和新意。”

不只是電視，今年“818”，海爾聯合蘇寧首發的全新麥浪套系也成為年輕人的“心頭好”。其中，麥浪冰箱作為行業首款暖色調冰箱，專門匹配年輕人喜歡的奶油風、原木風等淺色調裝修風格。該系列用戶中90后、00后占比近九成，許多用戶甚至拿著小紅書上的分享圖片直接到店選購。

除了“顏值”的養眼程度，家電的“聽話”程度同樣影響著年輕消費者的決策，智能化家電逐漸成為當代理想生活的標配。據奧維云網數據，2024年搭載AI功能的大家電銷量同比增長47％，其中智能空調、冰箱的滲透率已超過30％。另有報告顯示，25～35歲消費群體貢獻了42％的智能家電銷售額，其決策要素中“智能化程度”權重達68％，年輕群體成為驅動智能家電銷售增長的主力軍。

在上海五角場蘇寧易購Max店，剛步入婚姻殿堂的陳女士選購了一套“懶人福音”的智慧家電：只要說出“不要對著我吹”就能自己調整風向和風速的智能空調，能通過氣味傳感器識別1300多種食材異味并結合用戶健康數據生成個性化食譜的智能冰箱，通過AI視覺監測用眼習慣，自動調整屏幕亮度與觀看模式的智能電視。另外，幫助實現“無人家務”的掃地機器人、洗地機、洗碗機、烘干機等，也能滿足新婚夫妻“能不動手的盡量不動手”的需求。

為助力新智家電的普及，以更優惠的價格讓更多年輕消費者嘗鮮新智家電，家電渠道和品牌均在持續發力。

在“818”大促上，蘇寧易購聯合百大家電品牌，上新產品、加碼補貼、升級體驗、煥新場景，同時在全國門店常態化開展觀賽觀影、親子互動、電競體驗、戶外露營等主題活動，為消費者提供“先玩后買”的沉浸式產品體驗。京東則結合節能、智能、高端化的行業消費趨勢，聯合美的、海爾、海信、TCL、小米、戴森、芝華仕等國內外知名品牌甄選一批品質家電家居產品，投入8.15億元補貼，疊加國補優惠，為消費者提供“補上加補”的超值福利。

業內人士認為，從產品功能的持續進化到消費門檻的有效降低，家電市場正以“體驗先行、AI賦能、青年友好”的多元策略，全方位推動智能家電從嘗鮮品向必需品轉變。這也將讓科技的“新”與“智”真正融入年輕人的日常點滴，創造一種“懶”得舒適、“智”享品質的全新生活方式。