家電巨頭競逐萬億元銀發經濟賽道

　　本報記者 賈 麗

　　中國老齡科學研究中心預測，中國銀發經濟規模到2035年有望達到30萬億元。隨著銀發經濟的興起，家電適老化、健康化需求逐漸凸顯，行業消費空間日趨擴大。康佳、海信、TCL、創維等頭部家電品牌均在加速布局適老化家電領域，從而形成多元化競爭格局。

　　“家電頭部企業適應人口老齡化發展的長期趨勢，深入挖掘銀發經濟新機遇，或將引領行業新一輪增長路徑。”寧波市家電行業協會副會長、慈溪市智能家電產業創新服務綜合體負責人徐少尉對《證券日報》記者表示。

　　中國家電協會理事長姜風表示，當前市場呈現明顯矛盾：一方面傳統產品同質化嚴重；另一方面適老化細分領域存在巨大供給缺口，給企業提供機遇。奧維云網預測，2025年適老化家電市場規模將突破千億元，2030年有望達到萬億元。

　　面對巨大的市場前景，家電巨頭均已“跑步”入場。目前，海爾、創維、美的、格力、長虹等主流品牌均已推出適老化產品。

　　其中，海爾已經實現對適老化生活場景的全覆蓋，并在國內積極推進適老化場景改造，海爾康養還聯合衛浴企業推出助力馬桶、恒溫坐式淋浴器、可平移助力浴室柜等產品。海信則推出“銀發模式”電視，搭載醫療級護眼技術，并與三甲醫院合作開發健康管理平臺。長虹開發“樂家”智慧養老系統，實現家電、醫療設備、安防系統的互聯互通。

　　康佳于近日推出了全新的易AI電視系統，并同步發布了搭載該系統的D7J和G10系列新品，為電視產業轉型升級注入強勁動力。康佳集團股份有限公司相關負責人表示，易AI電視通過AI進行全面技術創新，以AI智享影音調控配合AI動態光影算法，讓畫質和光影亮度實現自動調節，符合適老化需求，并通過易AI系統的功能優化，解決了傳統電視操作復雜、廣告干擾、智能交互程度不夠等痛點，為電視行業挖掘銀發增量提供了切實可行的解決方案。

　　盡管已有部分適老化產品進入市場并嶄露頭角，但整體來看，我國適老化行業仍處于起步階段，多數企業僅停留在“大字按鍵”“加裝扶手”等基礎改造，產品同質化嚴重。從需求端來看，老年人對智能化產品認知不足，且不同區域消費偏好差異顯著：經濟欠發達地區更關注防滑地磚、緊急呼叫等安全功能，而一線城市則追求智能健康監測、全屋聯動等高端配置；從供給端來看，適老化產品整體種類數量還需提升，從而滿足老年人日益多樣化的需求。行業對于適老化家電呼吁“真智能”“真適老”。

　　廣州粵成投資控股有限公司創始人洪仕斌對《證券日報》記者表示，適老化家電并不是憑空創造出需求，而應從老年人根本需求出發，讓家電回到安全易用的本質。企業也正在加快從“功能堆砌”轉向“場景深耕”，在技術迭代與用戶教育中尋找平衡點。

　　中國電子技術標準化研究院首席專家張素兵認為，適老化不是簡單放大字體，而是需要建立“需求—技術—場景”的全鏈路解決方案。家電企業需以真實需求為導向，從產品設計、服務生態到商業模式進行系統性摸索，注重AI智能化和健康功能強化，通過技術創新與場景化服務，在銀發經濟浪潮中搶占先機。