健康消費趨向精細多元

　　數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　近年來，健康消費理念持續完善，相關產品也隨之逐步細分，目前涵蓋了運動健康、醫療健康、飲食健康等眾多領域，成為消費市場新的增長點。

　　在運動健康消費上，騎行、滑雪等新興戶外運動，以及羽毛球、乒乓球等球類運動深受歡迎。消費者高漲的運動熱情，帶動公路車、滑雪褲、羽毛球訓練器等多品類產品快速增長。同時，居家健身也成為很多人的“心頭好”，跳繩機、登山機、走步機等家用健身器械消費熱度提升明顯。

　　在醫療健康消費上，診療家庭化、線上化漸成趨勢。一方面，小型健康設備能夠滿足常態化家庭健康管理需求，視力防控器械、止鼾器、專科治療儀等保健器械，眼部護理、失能護理、美體護理等護理護具產品受到廣泛歡迎。另一方面，健康咨詢、在線問診等“互聯網+”健康管理服務讓消費者就醫更為便捷。

　　在飲食健康消費上，消費者追求營養科學，偏好“調節”三高類產品和滋補營養類產品。此外，以黑芝麻丸、茯苓八珍膏等產品為代表的藥食同源產品也受到消費者青睞。

　　面對健康消費領域需求多元化、精細化的趨勢特征，相關企業可借助數字技術等新生產方式，提升反向定制能力，加快健康產品的品類創新和質量升級，在持續推動健康消費需求釋放的同時，通過品類迭代帶動價值營銷和服務升級，從而實現持續性業績增長。

　　（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）