清華大學新經濟與新產業研究中心主任、清大文產（北京）規劃設計研究院院長李季教授在12月20日召開的“鼎盛中國-2013文創沙龍年會”上表示，城市文化品牌的定位要注重差異化，品牌的核心內涵是要傳遞給消費者的核心利益（即品牌究竟要帶給消費者什么），而城市的核心理念是城市的文化基因和城市發展的靈魂。他從優秀的城市文化品牌必備要素、文化城市體系構建指導思想、城市文化品牌戰略的八個方面談了自己對城市文化品牌建設的看法。

　　優秀的城市文化品牌必備要素 李季認為，優秀的城市文化品牌要有廣泛的影響力、普遍的美譽度、巨大地輻射力、強烈的吸引力以及高度的認同感和強大的競爭力。具體來說，優秀的城市文化品牌必備要素包括:

　　第一，具有良好的文化底蘊，對品牌形象的向往啟動人們內在的文化需求，人們在接受城市品牌的同時，選擇了城市的文化品位；

　　第二，具有廣泛的影響力、普遍的美譽度、巨大的輻射力、強烈的吸引力，以及高度的認同感和強大的競爭力；

　　第三，是一個城市的象征，也是一個城市的名片，體現著一個城市的實力。

　　第四，是城市風格的展示，城市個性的表達，城市文化的集中體現，城市整體功能的抽象象征；

　　第五，帶給城市巨大的向心力，引領地區乃至世界的時尚消費、創意潮流和文化風尚，從而吸引信息流、資金流、物資流、人才流，將形象力轉化為生產力。

資料來源:李季

　　文化城市體系構建指導思想

　　李季強調，城市文化戰略定位就是從城市的自然景觀特質、人文景觀特質、區域經濟環境特質中，按著原創性、特質性、系統性的原則找到城市的核心理念。之后判別和界定出這種理念在城市發展中所承載的功能有多大，在城市發展中看這種理念所表現得文化維度有多高，在城市發展中看這種理念所疊合的層級有多厚，在城市發展中看這種理念所刻畫的痕跡有多深，在城市發展中看這種理念所滲透的邊際有多寬，在城市發展中看這種理念所囊括的要素有多全。城市文化戰略體系構建最重要的環節，就是必須遵循“主題謀劃--主題概念--主題規劃--主題計劃--主題建設”的程序和原則。

　　城市文化品牌戰略的八個方面

資料來源:李季

　　（1）建立城市品牌戰略規劃。其核心作用是為建立城市品牌制訂一個藍圖，確定規劃的目的、時間進程、參與部門分工、項目內容和計劃、整體預算以及執行小組成員等內容。

　　（2）調查研究。從本地區資源優勢、未來發展、市民意向和政府的城市發展規劃入手，其次則是利用專業機構向本地區包括海外的受眾，進行各種形式的訪談和問卷調查，了解公眾、周邊城市和國際社會對城市的評價，在此基礎上得出客觀而科學的結論，為下一階段的工作提供決策依據。

　　（3）城市定位。充分挖掘城市的各種資源，按照唯一性、排他性和權威性的原則，找到城市的個性、靈魂與理念。

　　（4）核心價值。它代表產品或服務帶給受眾的最大和最根本的利益。

　　（5）目標市場。確定目標受眾可能對于城市品牌推廣來講是一件生死攸關的事，一個城市要明確了自己的傳達對象，就等于細分了這個城市的市場。

　　（6）產品”規劃和開發。當一個城市要將自己的品牌價值推廣給目標受眾時，必須要完成“產品”的生產過程，最終通過一系列的實踐活動，將定位、價值和概念附著在可以滿足目標市場需要的項目開發、戰略規劃、環境改造等一系列硬件和軟件的實施方面。

　　（7）視覺識別。城市品牌最直接的視覺體現就是它的形象標志和一系列的視覺規范。不同于以往國內各城市搞的象征性標志，如花卉、雕塑、象征物和簡單的徽標。大連的象征是足球、深圳的標志是拓荒牛、洛陽是牡丹花，它們可以從體育、政治和自然環境特色的角度折射城市的某種精神和風貌。

　　（8）推廣實施、監督管理。根據目標市場來制定推廣策略。為一座城市塑造品牌需要相當持久的時間，日積月累，從細節入手，方可收到效果。所以，推廣之后，還應該設立專門的機構進行日常品牌推廣的監管和指導工作。