現在越來越多的人們由之前的物質消費慢慢轉變成了精神文化消費，那么，為什么會有這樣的轉變？人們的消費文化是如何形成的？本期我們邀請到北京大學文化產業研究院副院長陳少峰先生做客《文化名人訪》，他在訪談中表示文化消費雖然不是完全剛性的消費需求，但是它完全取決于作品的好壞。只要有好的東西，加上好的營銷，就一定能夠推動文化消費。

　　新一代消費習慣形成后會變成主流形態

　　訪談一開始，陳少峰向網友闡述了消費文化的特點，陳少峰表示平時每個人都在消費各種不同的東西，作為一種文化產品的消費，不同的人可能會有不同的偏向。比如有的人可能去練瑜珈，有的人喜歡去旅游，有的人喜歡看電影或者電視，特別是很火爆的那種選秀，可能很多人從頭看到尾。對于學者來說，有一個很基礎的東西，就是圖書、雜志、報紙的消費比較多。

　　對于文化消費的概念，陳少峰認為文化消費從內容來講，是跟文化有關的產品或者服務的消費。比如說年輕人現在玩游戲、看電影、電視、音樂，包括文化旅游、會展、主題公園等，這都屬于文化消費的范圍。大家最直接的感觸就是，消費跟我們日常生活特別是傳統的文化形態關系最密切。

　　談到不同的消費文化，陳少峰表示不同的人會形成一種不同的消費習慣和消費方式，不同時代的人也會有不同的文化消費習慣。比如他們這一代喜歡看紙質的媒體，但是年輕人就喜歡通過手機或者是平板電腦上網看數字媒體，在閱讀這種消費習慣上，消費文化的形態就會有很大的區別。陳少峰強調“新一代的消費習慣或者消費文化，它形成了一種勢力以后，它就變成一種主流的形態，這是我們現在一直很關注的一種變化。”

　　收入權與收入支配權的分離

　　訪談中，陳少峰提到不僅文化消費會受到消費文化的影響，消費文化同樣也會受文化消費的影響。他認為現在網上有海量的內容，內容的多少和內容的變化都會跟人們的消費習慣之間會產生一種對應的關系。

　　同時，在消費文化領域，陳少峰發現一個有趣的規律，“在中國，沒有收入的人群消費力最旺盛，特別是在文化產業方面”。陳少峰認為現在3歲到35歲這個群體是主流的消費群。他們背后大約有六個以上的贊助商，父母、爺爺奶奶、外公外婆。贊助商很多，就出現了一種情況，叫做收入權和收入支配權的分離。簡單而言就是，有錢的人有收入權不一定自己消費，消費的人擁有消費的支配權。

　　陳少峰表示以前大家都認為中年人收入更高，消費會越多。但是文化產業存在這樣一種情況，收入更高不一定消費更多。因此，消費文化形態在中國跟國外有很大不同，國外的情況是年紀越大的人收入越高消費越多，我國情況就很不一樣。

　　精英文化受冷落是必然的趨勢

　　目前，一些學者對休閑文化的內容提出了擔憂。他們認為現在有些普通老百姓喜歡看趙本山二人轉、劉老根大舞臺、郭德剛相聲，還有央視的國慶七天樂等。整體來看草根文化，甚至說通俗文化占主導，這種高雅文化、精英文化似乎慢慢受到冷落。對于這個現象的出現，陳少峰表示這是一種必然的趨勢。

　　陳少峰認為文化產業的核心是大眾娛樂消費，大眾娛樂就是大家想放松想樂一樂，這個是最基本的，以娛樂為主。比如說看書，可能會選一個故事情節比較好的，電影也一樣。如果看電視節目，大家更偏向于看一些選秀的，有懸念的，舞臺氣氛營造得很好的，大家能夠投票，發表議論，這種東西叫做大眾文化，或者叫通俗文化、娛樂文化。這些文化比較普及，大家能夠參與。而少數人參與的是指精英文化，比如說京劇，你要懂得欣賞你才會去看，不懂就不去了。

　　因此，現在精英文化往往需要受到政府的扶持。因為老百姓的消費對這種產品的依賴性很弱，不看也可以。或者反過來說，專業人士喜歡看精英文化，如懂得演出，有很高的藝術水平、鑒賞力的人，他要看一些具有高水平的作品。像學者，可能不會選《論語心得》，而會看專業人士研究《論語》的這類書，這種書可能就只賣幾十本、幾百本，而《論語心得》可能賣幾千萬，所以學者一般來說關注的是精英文化。

　　引領文化消費的前提是有優質的文化產品

　　談到如何引領百姓文化消費，陳少峰表示需要利用政府與企業這兩大力。對于企業而言，最主要的是提供好的產品，沒有好的產品就沒有消費。文化消費雖然不是完全剛性的消費需求，但是它完全取決于作品的好壞。所以，陳少峰認為企業應該從做好產品這個角度出發，通過市場競爭去吸引消費者。只要有好的東西加上好的營銷，就一定能夠推動文化消費。

　　在政府引領百姓文化消費方面，陳少峰認為，政府可以與企業合作，通過政府采購來讓老百姓受益。他認為現在很多文化事業機構，應該更多地去做文化消費的一種吸引和努力。比如博物館跟美術館應該開講座，講怎么做美術鑒賞、講博物館的知識，對學生從小就進行這方面的教育。那么，這些人成長起來以后，會經常去買美術品，形成了一種對它的愛好和消費習慣。因此，從這層意義上來講我們的公共文化服務設施將來應該更多地去為學生服務，為培養下一代的消費者做出更多的努力。

　　對于當前北京市政府促進文化消費特意制作發放文化惠民卡這種舉措，陳少峰表示政府通過與有關機構合作，動員事業單位、企業、老百姓共同參與，有效地配置了資源，促進了消費市場的繁榮。不過，陳少峰也提到有一個現象需要注意，有些老百姓已經習慣了免費文化，對于這種消費習慣的引導，政府可以發揮價格的杠桿作用，從低價開始，然后通過后期的教育，去改造培養一些新的消費習慣。這樣就可以通過教育加消費的方式去引導大家的消費習慣。