國產(chǎn)動(dòng)畫電影難上銀幕 利潤少難獲投資商青睞

    截止到6月5日，進(jìn)口動(dòng)畫大片《功夫熊貓2》已經(jīng)在一片盛贊聲中突破了3億票房大關(guān)。與之相比，國產(chǎn)動(dòng)畫電影則顯得更加落寞。

    據(jù)近日由中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2011中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2010年國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映數(shù)量急速下滑，由2009年的27部下降到16部。而今年的情況也不容樂觀，截止到2011年6月8日，僅有《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《老夫子之水虎傳奇》、《西柏坡》三部國產(chǎn)動(dòng)畫電影在主流院線上映，預(yù)計(jì)到年底的上映數(shù)量不會多于去年。

    在好萊塢動(dòng)畫電影大行其道的今天，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的慘淡不禁讓人心生疑問，國產(chǎn)動(dòng)畫電影差在哪兒？

    分析

    利潤少難獲投資商青睞

    《2011中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》主筆、浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任、博士生導(dǎo)師盤劍教授告訴記者，我國上映的動(dòng)畫電影數(shù)量下降，一部分原因與動(dòng)畫電影利潤少，難獲投資商青睞有關(guān)。

    “比起電視動(dòng)畫，動(dòng)畫電影投資大、風(fēng)險(xiǎn)高、政府補(bǔ)貼少，自然難以獲得投資商青睞。”盤劍說。

    他解釋道，近年來，我國大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，各地方政府也出臺了不少優(yōu)惠政策。為了獎(jiǎng)勵(lì)制作企業(yè)，在各省級電視臺首播的二維動(dòng)畫片，每分鐘會得到1000元的補(bǔ)貼，三維動(dòng)畫片每分鐘補(bǔ)貼1500元。如果在中央電視臺播出，一般情況下，二維動(dòng)畫片每分鐘補(bǔ)貼2000元，三維動(dòng)畫片每分鐘補(bǔ)貼3000元。在多個(gè)電視臺首播的，按“從高不重復(fù)”的原則給予獎(jiǎng)勵(lì)。而對于動(dòng)畫電影的獎(jiǎng)勵(lì)，一般是1500元每分鐘。

    “電視動(dòng)畫通常時(shí)間較長，獲得政府獎(jiǎng)勵(lì)的總金額也高一些。而動(dòng)畫電影一般只有120分鐘左右，補(bǔ)貼的總金額較低。況且比起電視動(dòng)畫來說，動(dòng)畫電影質(zhì)量要求高，成本也較高，加上電影市場競爭激烈，投資商們自然會傾向于投資電視動(dòng)畫。”盤劍說。

    競爭差難進(jìn)主流院線

    “國產(chǎn)動(dòng)畫電影因?yàn)橘|(zhì)量不高，登陸主流院線就是個(gè)坎兒。”中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東說道。

    他表示，國內(nèi)的電影市場競爭日益激烈，每個(gè)月幾乎都有二三十部新片上映。而目前除了“喜羊羊”系列電影等少數(shù)影片外，大部分國產(chǎn)動(dòng)畫電影存在質(zhì)量不高，難以吸引觀眾的問題。而院線方面對有票房前景的影片會給予更多排片場次；但票房預(yù)期不高的，排片場次則會大幅減少，甚至不予上映。

    劉浩東告訴記者，每年備案并投入生產(chǎn)的動(dòng)畫電影有幾十部，但不少都因?yàn)槿狈κ袌龈偁幜Γ�制作完成后難以進(jìn)入院線，最后索性改成了電視動(dòng)畫片，以收回成本。

    這就不難理解，在國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展、競爭日益激烈的今天，國產(chǎn)動(dòng)畫電影反而越來越落寞。

    出路

    說起動(dòng)畫電影，各投資商最大的擔(dān)心就是利潤。但值得一提的是，同樣是國產(chǎn)動(dòng)畫電影，“喜羊羊與灰太狼”系列電影連續(xù)三年蟬聯(lián)國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房冠軍。最近兩部——《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》和《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》的票房更是突破億元大關(guān)，算上各種衍生產(chǎn)品帶來的效益，收益絕對豐厚。

    該系列動(dòng)畫電影制作方——原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人吳忳表示，“喜羊羊與灰太狼”的成功說明，在中國動(dòng)畫電影并不缺乏市場，收益也不低。

    他告訴記者，中國的動(dòng)畫電影制作技術(shù)并不輸給外國。國產(chǎn)動(dòng)畫電影要想在好萊塢動(dòng)畫大片來襲的今天分得一杯羹，最重要的就是制作方的誠意。“保證電影有好的故事，在質(zhì)量上打造精品。” 

    制圖/李銘

    年份數(shù)量(部)

    2008年 16

    2009年 27

    2010年 16

    年份數(shù)量(部)

    2005年 3

    2006年 13

    2007年 6

    2005年-2010年

    國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映數(shù)量

    近年票房過千萬元的國產(chǎn)動(dòng)畫電影

    年份片名總票房(元)

    2008年《風(fēng)云決》 3000萬

    2009年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》 7300萬

    2009年《馬蘭花》 1000萬

    2009年《麥兜響當(dāng)當(dāng)》 7060萬

    2010年《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》 1.2685億

    2010年《黑貓警長》 1500萬

    2010年《長江七號愛地球》 1700萬

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（責(zé)任編輯：張曉曄）