山東81家國有景區(qū)門票將執(zhí)行不低于五折、最低兩折的優(yōu)惠政策，涵蓋了全省主要景區(qū)，其中不乏全國聞名的5A級景區(qū)，這個優(yōu)惠力度確實非常給力，凸顯門票降價政策充滿誠意。對廣大游客而言，山東此舉具有極大誘惑力，能夠充分激發(fā)居民旅游消費欲望，吸引廣大游客前來旅游觀光，刺激景區(qū)盡快恢復(fù)正常經(jīng)營，并拉動旅游產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇，形成互惠互利的“雙贏局面”。

　　隨著疫情防控常態(tài)化和復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步推進，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)按照規(guī)定實現(xiàn)了全面復(fù)業(yè)，相關(guān)行業(yè)也開啟全面復(fù)蘇，但略顯遲緩。前不久，“跨省游”重啟政策發(fā)布，旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省(區(qū)、市)團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)恢復(fù)，旅游景區(qū)限量提至50%，這是一個巨大的政策利好，預(yù)示著旅游經(jīng)濟復(fù)蘇步伐加快。山東省順應(yīng)“跨省游”重啟政策利好，進一步實施國有景區(qū)門票打折促銷，將會吸引更多省外游客，在市場競爭中獲得優(yōu)勢。

　　旅游產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻達11%，乃是一個產(chǎn)業(yè)鏈長、受益環(huán)節(jié)多、覆蓋面廣的領(lǐng)域，亦是影響經(jīng)濟民生的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會財富。可見，山東省執(zhí)行的門票半價優(yōu)惠政策，乃是通過“犧牲”部分門票收入，實現(xiàn)游客和消費的增量，換取旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的更大利益，實則是一項“丟卒保帥”的妙招。

　　2016年曾有報道，當時我國大部分5A級景區(qū)門票收入占景區(qū)收入比重超過40%，最高超過90%。過高的景區(qū)門票價格，導(dǎo)致游客的消費支出不合理，無力用于其他環(huán)節(jié)的消費，造成“門票經(jīng)濟”畸形化發(fā)展。可見，門票半價優(yōu)惠政策的發(fā)布，也是對“門票經(jīng)濟”模式的反省，借此擺脫門票收入路徑依賴癥，讓利于其他產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，倒逼景區(qū)拓寬經(jīng)營思路，開辟更多元化的收入模式，探索產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式。

　　國有景區(qū)門票降價已是大勢所趨，該“頂層設(shè)計”算的是經(jīng)濟大賬，著眼于全局考慮，山東的半價優(yōu)惠政策，會演變成“鯰魚效應(yīng)”，促使其他省市跟進，形成一大波打折促銷的活動，并帶動非國有景區(qū)門票降價。我們有理由相信，下半年，旅游產(chǎn)業(yè)借助優(yōu)惠政策，將在暑假、國慶“黃金周”等旺季打個“翻身仗”，迎來鳳凰涅槃的輝煌時刻。希望各地將眼光放長遠些，將國有景區(qū)門票打折的優(yōu)惠政策延續(xù)下去，并適時轉(zhuǎn)為常態(tài)化政策，從而徹底改變“門票經(jīng)濟”模式，讓民眾真正玩得起。